阿尔迪可能已经享受了十年的增长，但随着新冠疫情的袭来，顾客纷纷退却到其“四大”竞争对手的安全感中。市场份额开始受到影响，降至 2019 年 1 月以来的最低水平。

阿尔迪决心不被忽视，决定重组其社交媒体，从战术绩效渠道转变为品牌建设武器库的关键支柱。

与长期合作伙伴麦肯曼彻斯特合作，目标是使阿尔迪成为社交媒体上最著名的超市，利用该品牌的语气来产生爱并推动封锁后的客流量。

阿尔迪推出了第一个大型社交媒体l-first 活动于 2020 年 10 月庆祝公司成立 30 周年，基于没人关心超市生日的洞察。该活动覆盖 1100 万人，参与率达到 10.4%。

2021 年，当 Marks & Spencer 对 Cuthbert the Caterpillar 蛋糕提起法律诉讼时，Aldi 以#FreeCuthbert 活动作为回应。该活动不仅覆盖了 1.034 亿人，阿尔迪的积极情绪和购买考虑分别增长了 8.5% 和 6.8%。

接下来，该超市在网红 Tommy Fury 的帮助下推出了“Aldi Mania”服装系列，并于 2021 年 4 月在 TikTok 上首次亮相。

Aldi 的总展示次数从 2019 年的 260 万次增长到 2022 年的超过 7.64 亿次，在三年的活动中总展示次数接近 20 亿次。根据 YouGov 的数据，阿尔迪现在被评为英国最著名 (99%) 和最受欢迎 (80%) 的商店超市。

阿尔迪荣获 2023 年营销周长期品牌建设卓越奖，并于 2022 年 9 月重新夺回市场份额，超越莫里森成为英国第四大超市。

来源：营销周刊