压装目的

他们说，有升必有降——虽然现在说这个目标已经达到了阳光下的时刻还为时过早，但不可否认的是，它正在下降。

长期以来，宗旨一直是一个有争议的想法，但直到 2023 年，联合利华始终有一位坚定的捍卫者，可以说，这家公司一开始就为实现宗旨做出了最大的努力。但随着首席执行官艾伦·乔普 (Alan Jope) 在夏季离开公司（一些投资者认为将目标置于增长之上）并由海因·舒马赫 (Hein Schumacher) 接任，联合利华的目标明显降温。

舒马赫在 11 月份概述了他对公司的计划，并宣称：“我们不会强迫适合整个产品组合的[目的]，对于某些品牌来说，它根本不相关，但这没关系。”这是该业务的一次戏剧性撤退——尽管撤退的同时仍然赞扬了目标对多芬等某些品牌的影响。

即使是品牌目标的核心支持者，例如托马斯·科尔斯特（又名 Goodvertising 先生），也在 2023 年放弃了目标。“这个空间变得太拥挤了，”他在我们对目标的发展方向进行了广泛的观察时告诉我们。 “如果你看一下某些类别，比如巧克力，你会发现目的陈述的数量是荒谬的。而且很多都是废话。”

然而，目的不仅仅是赋予品牌社会良知。这也可能与可持续性有关。 2023 年，更多品牌在谈论气候问题时似乎退缩了。 Greenhushing，指的是品牌因担心被指控“漂绿”而对可持续发展工作保持沉默的行为。因为他们正在努力实现为自己设定的目标，这成为了一个热点问题。

在营销节上，Primark 的首席客户官 Michelle McEttrick 警告称，人们对“漂绿”的关注日益增加，导致“漂绿”行为产生了意想不到的副作用，损害了整个商界的可持续发展努力。她表示：“推行绿色环保的品牌不仅失去了与更注重道德和可持续发展的客户建立联系和扩大客户群的机会，而且还面临着整个行业取得真正进步的风险。”

Starling 银行的 Rachel Kerrone 向《营销周刊》传达了类似的信息。她谈到要创造一个环境，让品牌能够谈论绿色努力，而不必担心洗绿指控，并补充说，这“来自于在可持续发展举措上创造一种清晰和透明的文化”。 JS

植物性肉类行业

就在几年前，植物性肉类还是一个蓬勃发展的类别。随着纯素食主义、素食主义和弹性素食主义的步伐加快，各品牌争先恐后地把培根带回家，为自己抢占市场份额。

从无肉初创公司到生产植物性变种的老牌肉类生产商，似乎有无穷无尽的肉类替代品被推向市场。

所有繁荣最终都会放缓，2023 年成为该类别的清算之年。

纯素汉堡品牌 Beyond Meat 在 8 月份报告称，其销售额同比下降了近三分之一，并且该生产商的销售额仍在继续下降。与此同时，英国植物品牌 Meatless Farm 在 6 月份报道称准备破产后，不得不被收购，退出政府管理。

在其他地方，香肠品牌 Heck 减少了其纯素产品系列，而快速消费品巨头雀巢则从该品牌中撤回了其两个植物基品牌。完全英国。

根据 Mintel 的数据，从 2018 年到 2021 年，英国肉类替代品市场增长了 70% 以上，从 2018 年的 3.37 亿英镑增长到 2021 年的 5.87 亿英镑。 2022年，该市场下降了6.4%。与此同时，根据 NIQ 的数据，在 1 月份（即纯素一月），冰鲜肉替代品的销量与 2022 年同期相比下降了 16.8%，冷冻肉替代品的销量下降了 13.5%。

2023 年市场进入优胜劣汰时代，一些品牌发现自己不再占有一席之地。消费者对购买的产品越来越挑剔，尤其是在口味和性价比方面。虽然消费者曾经渴望任何替代品，但他们现在更加关注产品的健康证明，并正在寻找质量更好的替代品。

在生活成本危机中，植物性肉类替代品似乎是一种昂贵的选择，一些消费者也转向其他更便宜的蛋白质形式像鹰嘴豆或扁豆。 NC

元宇宙和 Web3

2022 年是虚拟宇宙之年。 BMW 和 Vogue 等品牌在 Roblox 等 Metaverse 平台上推出了品牌中心，Meta 全年向企业和个人消费者大力推广其 Horizo​​ns 平台。

在这一年中，随着体验的复杂性和创收机会的发展，营销行业在该领域占据了自己的地位。元宇宙——以及支撑各种平台的 NFT 和其他 Web3 技术——似乎准备成为品牌和营销人员的一个巨大的新渠道。

然而，就在 1 月 1 日午夜钟声敲响之际，业界将注意力转向了下一件大事——人工智能。

平台提供的生成式人工智能OpenAI 承诺对代理机构的创意流程进行广泛的改变，颠覆在线搜索，并彻底改变营销人员处理数据的方式。

在围绕人工智能的喧嚣中，元宇宙投资不再被提上日程。根据 Crunchbase 的数据，虚拟宇宙领域初创公司的融资大幅下降，从 2021 年最后一个季度到 2023 年第一季度减少了 77%。据估计，95% 的 NFT 收藏品的市值为零，这意味着代币本身毫无价值。

2023 年，虚拟宇宙中相应地缺乏大品牌的推出。不过，从长远来看，这可能并不是一件坏事。

然而，引发热潮的核心潜在消费者行为仍在继续：对于元宇宙和 Web3 来说，今年糟糕的一年可能会让营销人员在这些虚拟作品中进行适当规模的实验，而不是在没有策略的情况下匆忙进入。 CS

胸罩nds 说出来

人们很容易对品牌在政治或社会问题上采取的立场感到愤世嫉俗。有时是相当正确的。毕竟，“洗绿”和“洗粉”等术语并不是凭空出现的，那些最接近这些原因的人在一英里之外就能嗅出一种不诚实的讨好行为。但同样重要的是要记住，许多品牌只是试图做他们认为正确的事情。但到了 2023 年，他们并没有因此获得奖励。

对于那些坚持自己所声称信仰的品牌来说，这是可怕的一年 - 对于那些未能有效处理任何后果的品牌来说更糟糕。百威淡啤 (Bud Light) 的所有者百威英博 (AB InBev) 就是最好的例子。当它与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）合作在她的网站上宣传她的帖子时，它面临着完全没有准备的强烈反对。社交媒体渠道。看起来似乎无伤大雅，但随着右翼消费者的抵制步伐迅速加快，抵制活动迅速而激烈，百威英博的销量在此后下降了 14%。

不得不说，百威英博在处理这种情况方面做得相当糟糕。立即与马尔瓦尼保持距离，这种方式并没有安抚批评者，反而激怒了它所吸引的 LGBTQ+ 观众。当然，正如《营销周刊》专栏作家马克·里特森所说，百威淡啤也不错。毕竟，其最近的营销活动非常受欢迎，并使该品牌重返更安全的领域：体育。

虽然百威英博展示了如何不处理争议，但应该为 Wickes 保留更多的赞扬。Wickes 在 6 月份面临批评，当时其首席执行官告诉 LGTBQ+ 新闻媒体 Pink News，挑剔的跨性别购物者“不欢迎进入我们的商店”。随后又进行了一次抵制，但该品牌坚持己见，拒绝放弃自己的立场。尽管随着丑闻的曝光，评论确实变得有些黑暗。科斯塔咖啡 (Costa Coffee) 在因其分店外侧的壁画而受到攻击时，也坚持了自己的信念，壁画上画的是一名带有明显乳房切除疤痕的跨性别男子的漫画。

然而，更令人担忧的是，LGBTQ+ 广告倡导组织 Outvertising 声称，它看到品牌对继续支持 LGBTQ+ 事业感到真正的“忧虑”，担心遭到强烈反对。正如包容性咨询公司 Creative Equals 的创始人 Ali Hanan 所说：“品牌必须知道他们的未来市场是谁。” JS

广告拦截和浪费的支出

广告拦截是营销行业长期存在的问题。就在使用广告拦截工具的人数似乎达到平衡时，数字广告生态系统的变化使其再次抬头。

2023 年最大的变化无疑是 Google 阻止 YouTube 广告拦截的举措。在6 月，全球最大的数字视频平台尝试向一小部分 adblock 用户发送消息，敦促他们禁用这些工具或注册无广告的 YouTube Premium。

随后，这项工作在 11 月初扩大到了更多用户，这表明依赖广告收入的服务对广告拦截技术的采用有多担忧。明年，Google 将采用 Manifest V3 标准，理论上这将进一步限制广告拦截器的能力。

这些举措可能会失败。除了愤怒的用户分享新的不可跳过的广告格式和更大的广告负载的故事对该服务造成声誉损害之外，其变化还可能违反欧盟的隐私法 - YouTube 否认了这一指控。

2023 年数字广告的困境并没有随着广告屏蔽而结束。尽管人们普遍意识到浪费广告支出，但今年的一些研究r 已经证明了它在多大程度上仍然是一个问题。例如，CreativeX 的一项研究发现，到 2023 年第四季度，品牌预计将在“数字次优”或其他不安全的数字平台上浪费超过 577 亿英镑（730 亿美元）的支出。

Juniper Research 的研究人员同样发现，到 2023 年，所有在线广告支出的 22% 将因广告欺诈而损失。该研究还发现，移动设备上的数字更高，约占支出的 30%。 p>

无论是平台因广告拦截而无法收到广告支出，还是持续存在的广告欺诈和浪费问题，2023 年都证明，浪费的数字支出就是许多营销人员在线开展业务的成本。 CS

广告恶习

随着打击力度的加大，广告标准局 (ASA) 今年采取了相当大胆的行动来打击违反规则的赌博和电子烟品牌。 

这不是什么新鲜事。指南已在 p多年来限制 18 岁以下青少年的目标。去年，ASA 对博彩品牌在广告和营销中使用吸引儿童的流行体育人物采取了强硬立场。 但 2023 年是打击恶习力度加大的一年。不仅仅是赌博面临新的限制，电子烟也受到了 ASA、政府甚至英美烟草公司 (BAT) 等所有组织的抨击，这些组织敦促改变电子烟品牌的营销方式。

11 月，英国最大的吸烟和电子烟制造商 BAT 发起了一场呼吁加强监管的活动。它说：“我们认为未成年用户永远不应该吸电子烟，因此我们希望禁止糖果、甜点和软饮料口味，并就电子烟的销售方式和地点引入新的制度。” 

政府就《烟草和电子烟法案》进行磋商，该法案将阻止 2023 年年满 14 岁的儿童合法结婚昨天（12 月 6 日）结束了在英格兰购买香烟的提案，该提案又向成为法律迈出了一步。其他人，包括工党影子儿童和幼儿部长，希望禁止对儿童有吸引力的电子烟。 

英国消费者及其孩子多久才能购买草莓、泡泡糖或樱桃味的电子烟？目前尚不清楚，但副业面临的压力越来越大，要求他们做得更好。 MI

来源：营销周刊