对于品牌目的而言，今年无疑是有趣的一年。就在几年前，目标还被吹捧为品牌的圣杯，希望吸引越来越具有环保和社会意识的消费者群体。但过去 12 到 24 个月里发生了很多变化。

从美国保守派对百威淡啤和塔吉特的强烈抵制，到全球范围内打击洗绿行为，再到跨国集团联合利华和玛氏抵御持怀疑态度的投资者的批评，今年发生的事件足以让你怀疑品牌宗旨是否已经超越了它的目标。 ，嗯，目的。是时候把它放在一边，回到品牌建设的更根本的基础上了吗？

来源：营销周刊