电影上映一年多以来，您可能会认为奥斯卡获奖大片《芭比娃娃》注定会获得成功，这是情有可原的。

这部电影成为华纳兄弟有史以来在英国票房最高的影片，甚至超过了《哈利·波特》系列电影的表现，仅前三天就收获了 1840 万英镑的票房。根据该电影在美国的表现，英国票房比按比例预期增长了 51%。

然而，芭比娃娃的商业成功得益于华纳兄弟探索英国和爱尔兰以及机构 PHD 的综合活动，旨在进行炒作并克服困难人们误解这纯粹是一部儿童电影。

该团队将粉红色放在前面和中间，制作了无品牌海报，仅包含芭比娃娃的商标色调和发布日期。黑色出租车变成了粉红色，伦敦的红色巴士焕然一新。

由玛格特·罗比 (Margot Robbie) 主演的广告在 ITV 真人秀节目中播放，使用爱情岛词典来解释情节，而在社交媒体上，定制的 Snap Filters 则让英国人能够重现“芭比之国”。该工作室的自拍生成器已被超过 340,000 名粉丝使用，让粉丝可以释放他们内心的芭比娃娃或肯。

为了宣传原声带的发布，华纳兄弟与制片人马克·罗森 (Mark Ronson) 共同举办了一场有影响力的聆听派对，在 Kiss 广播电台播放了芭比主题的播放列表，并邀请演员们参加 MTV TikTok 直播。与电子商务巨头亚马逊合作，甚至购物中心的电梯也被改造成芭比娃娃盒子。

获胜者在 2024 年营销周大奖大奖赛上，芭比娃娃的宣传活动在英国发行周上获得了华纳兄弟 100 年来最高知名度。

来源：营销周刊