数据贫困导致数百万人因很少或根本无法访问互联网而面临社会排斥。与数字包容慈善机构 Good Things Foundation 签署了为期三年的合作伙伴关系，以创建英国第一个国家数据库后，Virgin Media O2 决定在严峻的生活成本危机中加大支持力度。

该品牌有两个目标受众：面临“数据贫困”的客户，以及青睐道德企业的现有客户和潜在客户。

O2 与 VCCP 机构合作制作了一张嵌入 7GB 数据的圣诞卡，对于普通每月移动用户来说绰绰有余。一些制作了 300,000 张包含节日二维码的“圣诞 SIM 卡”，使接收者能够请求优惠券代码或分享链接。该卡具有交互式地图，显示数据库位置，其中包括 10 家 O2 商店。

一则电视广告讲述了“雪格兰”的故事，她因与世隔绝而变得冷漠，直到一位年轻的邻居给她寄了一张包含数据的特殊圣诞贺卡。该广告得到了更广泛的活动的支持，包括户外、社交和音频。 O2 还向所有 Big Issue 供应商提供免费数据库数据。

在为期三个月的活动中，该公司向那些面临数据贫困的人们赠送了超过 193,000GB 的免费数据。从公关角度来看，该活动成为 O2 表现最好的活动，产生了 31 个全国冠军的 510 篇媒体报道。这一目的推动与 O2 的高价值受众群体产生了强烈共鸣，并吸引了目标客户。

此外，O2 的品牌价值提升了 25%与第一个国家数据库活动相比，mpaign ROI 帮助这家电信巨头荣获 2023 年营销周品牌目的奖。

来源：营销周刊