根据英国癌症研究的新研究，过去一个月，超过一半（52％）的年轻人在社交媒体上接触了垃圾食品促销。

“数字影响力”研究发现，促进高脂，盐和糖（HFSS）产品的帖子来自企业和影响者。在10年级的年轻人中，有近四个通过喜欢，评论或共享来参与内容的年轻人，由影响者主导的帖子比商业领导的广告更具影响力。

英国癌症研究对超过4,000名11至21岁的年轻人进行了调查。除了调查外，有43名年轻人参加了焦点小组，而46个使用交互式工具来记录和反思他们的社交媒体使用。

参与者报道了以多种格式看到HFSS内容，包括餐馆的帖子，由影响者主导的餐厅评论，烹饪视频，其中包括HFSS成分，“ Mukbangs”（现场直播的人）和病毒饮食挑战。

参加定性研究的年轻人说，HFSS产品经常出现在其在线世界中。这是通过算法驱动的供稿被动地通过他们遵循的创作者的内容积极积极的 - 通常是专门从事食品内容的内容。

一名15岁的参与者报告说，他们在Instagram上“至少每两分钟”，他们在“至少一个与食物有关的帖子”中看到。

癌症研究警告说，肥胖是吸烟后英国第二大癌症的原因，年轻人的肥胖率上升。先前的研究发现，仅查看HFSS食品的图像就可以引发抗拒的渴望。

新限制

这些发现是针对“不太健康”食品和饮料（LHF）产品的新限制。

从2025年10月1日起，广告商同意遵守禁止LHF促销的限制晚上9点之前在线和电视上。

根据规则，有影响力的人不能以其包装或外出（如果可以识别）命名或显示产品。 IC影响者的职位将保持允许，但不能通过付费支出来提高。品牌仍然可以在自己的渠道上发布，但不能通过付费媒体来推广内容，只要它们遵守现有的HFSS规则。

2026年1月，广告标准局（ASA）将拥有完整的法律执法权，并将适用单独的指导。 建模表明这可以预防20,000多个儿童肥胖病例。

‘这是关于信任的：行业机构发行新的垃圾食品广告规则

该研究强调了年轻人如何在线接触商业内容。目前，八对11岁的年轻人中有63％至少有一个社交媒体概况，在12至15岁的16至17岁的年轻人中升至92％。至少111至17岁的年轻人中有1％承认将年龄设置为18岁以上以绕过限制。

更重要的是，有21％的青少年说他们每天在社交媒体上花费五个小时或更长时间，为有影响力的内容提供了许多机会。

研究广告和年轻人的关键推理能力的荟萃分析表明，儿童和年轻人努力识别和认真评估广告，尤其是数字格式。即使他们认识到广告，也不一定会受到影响。

大多数人认为他们的在线活动（77％）和个人资料数据（62％）影响了他们看到的广告，而只有17％的人认为离线活动发挥了作用7％的假定广告被随机显示。

“计划对垃圾食品广告在线的限制是保护年轻人健康的重要步骤，”英国癌症研究经理Liv Cheek说。

“但是，必须通过缩小在线营销规则中的任何剩余差距来适当执行和加强这些措施。我们敦促英国和监管机构采取大胆的行动，以保护年轻人免于有害营销，从而增加未来的肥胖和癌症风险。”

健康计划中缺乏酒精广告禁令

该研究还发现，对其他年龄限制产品的暴露水平很高。五分之一的年轻社交媒体用户说，他们在过去一个月中看到了与企业的香烟有关的帖子，而四分之一的人则报告了有影响力的人的类似内容。

几乎三分之一的受访者报告看到企业与vape相关的职位，上升在有影响力的人方面，将近十分之一的人。在以前蒸发的人中，暴露量特别高。

虽然少数参与者认为这种类型的内容可能会巧妙地增加烟的吸引力，但多数人表达了负面观点，并认为VAPES比经常描绘的vape更有害。

酒精含量也很普遍。超过三分之一的年轻人报告说，在过去一个月中看到企业的职位，而五分之二的年轻人表示，他们遇到了有影响力的酒精含量。

癌症研究英国呼吁“加强和执法”，“加强和执行”广告法，并“更有效地监视在线平台”，以沟通现有和新的指导/立法，“加强和执行”。该慈善机构还希望确保执法机构获得足够的资金，从而为年轻人创建更健康的数字环境。