标题挑战

本周关于营销人员的职称存在很多争论。 CMO 角色即将消亡吗？不。但我们看到替代标题的持续增长。根据 LinkedIn 的数据，首席营收官是目前英国增长第四快的营销职位。去年，他担任首席增长官。不要忘记首席客户和首席商务官。

经历了几年的动荡之后，企业再次关注增长。首席收入官或首席增长官是否比首席营销官更有能力实现这一目标？嗯，不。实现目标和实现目标取决于该角色中个人的能力。

在剖析 t 形状变化的特征中对于 CMO 角色（见下文），营销人员争论了它对行业的意义。虽然有些人认为这是展示营销广度的“健康一步”，但另一些人则认为这是不必要的重新标记活动，使事情变得过于复杂。

当它是一个类似的替代者时——穿着首席增长官服装的首席营销官——这只不过是一种象征性的姿态。尝试将营销重新定位于主要利益相关者。但这并非没有风险。从营销人员的职位名称中删除“营销”可能会降低营销在其他人眼中的可信度。正如马克·里特森 (Mark Ritson) 本周指出的那样，如果财务领导者建议重新授予首席财务官 (CFO) 头衔，他们会被全场嘲笑。

但是，一如既往，行动胜于雄辩。更重要的是营销人员提供结果的能力——无论他们被称为什么。就像心爱的格拉一样无论称呼妈妈、保姆、奶奶还是奶奶，妈妈都会受到爱戴，优秀的营销人员就是优秀的营销人员，无论其头衔如何。

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董事会谈话

使用董事会语言并了解如何构建对话远比闪亮的新职位重要。

在一篇探讨营销领导力未来的专题中，一位营销人员将在董事会中建立可信度描述为“至关重要”。尽管已经取得了很大进展，但能多洁的顶级营销人员加里·布克表示，营销仍然被一些人视为“有点黑暗的艺术”，这是营销人员必须努力的方向。 “作为营销领导者，我们的工作应该仍然是创造公司价值和股东回报……营销领导者始终需要以商业为驱动，但他们需要做得更多，“他说。

这是 On the Beach 首席营销官 Zoe Harris 本周在回顾她担任公司执行董事会成员的第一年时强调的事情。

虽然她的角色仍然是首席营销官，但她建议营销人员谈论如何推动业务增长，并确保商业绩效和品牌健康之间存在明确的联系，这意味着永远不要孤立地谈论品牌健康。

“品牌健康关乎长期的客户获取、满意度和保留，通过从增长机会和损益影响的角度来思考，那么你就与董事会谈论相同的语言， “她说。

哈里斯还分享了参与更广泛的商业对话如何为她提供了更广阔的视野，并让她能够深入了解投资者的想法，这意味着她能够更好地思考长期机会并看到更大的前景.

这是一个自我实现的预言。通过赢得一席之地，营销的重要性正在得到认可。但由于她在谈判桌上占有一席之地，营销现在在行业中也变得更加根深蒂固，这意味着它有更多机会发挥影响力。

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本周统计数据

75% – Starling Bank 的品牌知名度，高于 2018 年的 8%

挑战者银行庆祝成立 10 周年，这对其发展和评估来说是一个机会。在实现了提高消费者熟悉度的目标后，Starling 现在将重点转向提高知名度和关注度。

它通过推出一项新的活动来突出其产品来做到这一点——这是它第一次这样做。但 Starling 并没有将其作为一种功能性信息，而是将客户牢牢放在心上，展示其产品和服务的真实使用方式以及它们如何使用户受益。系列。

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未来一周

我们将进一步挖掘营销招聘的现状，并探讨为什么现在可能再次保持乐观。

来源：营销周刊