打广告不如做内容？出海游戏在日本开始转向“内容即渠道”

近年来，随着全球游戏市场的竞争愈发激烈，出海游戏开发者们开始寻找新的增长点。特别是在日本市场，这一趋势尤为明显。传统的广告推广方式似乎已经不再那么有效，越来越多的游戏开发者开始转向内容营销，试图通过高质量的内容吸引用户。那么，为什么说“打广告不如做内容”呢？

一、行业背景

日本作为全球第三大游戏市场，拥有庞大的用户基数和成熟的市场环境。然而，近年来，日本游戏市场的增长速度逐渐放缓。根据日本游戏产业协会（GPC）的数据，2022年日本游戏市场规模同比增长仅为1.7%。在这种背景下，传统的广告推广方式效果逐渐减弱。许多开发者发现，仅仅依靠广告投放难以吸引用户的注意力。

二、内容营销的重要性

那么，为什么说“打广告不如做内容”呢？首先，高质量的内容能够更好地吸引用户的兴趣。以《原神》为例，在进入日本市场时，并没有进行大规模的广告投放。相反，《原神》通过一系列高质量的内容营销活动吸引了大量用户。例如，《原神》与知名IP的合作、高质量的剧情故事以及精美的画风等都成为了吸引用户的关键因素。

其次，内容营销有助于建立品牌忠诚度。相比单一的广告推广方式，高质量的内容能够更好地与用户建立情感联系。通过持续输出优质内容，开发者可以逐步建立起品牌的影响力和用户忠诚度。

三、真实案例分享

以《PUBG Mobile》为例，在进入日本市场时，《PUBG Mobile》并没有依赖于大规模的广告投放。相反，《PUBG Mobile》通过一系列高质量的内容营销活动吸引了大量用户。例如，《PUBG Mobile》与知名IP的合作、高质量的游戏体验以及精美的画风等都成为了吸引用户的关键因素。

四、结论

综上所述，“打广告不如做内容”已经成为出海游戏在日本市场的共识。通过高质量的内容营销活动，开发者不仅能够更好地吸引用户的注意力，还能够逐步建立起品牌的影响力和用户忠诚度。

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