宝洁公司首席执行官 Jon Moeller 表示，公司将始终优先考虑对创新和品牌建设的投资，而不是促销活动。

“在投资促销之前，我们宁愿在一周中的任何一天投资 1 美元用于创新，或者投资 1 美元用于品牌建设，”Moeller 说道。

他于昨天（2 月 22 日）在纽约消费者分析师组织 (CAGNY) 会议上发表讲话，该活动由涵盖消费品行业的金融分析师参加。

旗下拥有海飞丝、帮宝适、爱丽儿等品牌的宝洁公司为了保持“竞争力”，近段时间“稍微”加大了促销活动力度，但促销力度依然有限。莫勒说，将“显着”低于新冠疫情前的水平。

他表示，该公司更愿意投资创新和品牌建设的原因是，这些可以提供“专有优势”，而促销则不能。

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促销策略必须由快速消费品公司与其零售合作伙伴共同决定；然而，Moeller 表示这并不是宝洁与零售商对话的主要内容。

“到目前为止，讨论中最突出的部分是，我们可以一起做些什么来扩大市场规模？”他声称。

扩大宝洁品牌运营的市场规模对其自身及其合作的零售商都有利。

莫勒表示，宝洁正在努力通过创新扩大市场规模。创新可以帮助引入新的使用场合，甚至可以为某个类别吸引新的消费者，从而开拓市场。

“由深刻的消费者洞察驱动的卓越创新，通过更高效和有效的营销计划与消费者沟通，结合零售商策略在店内和网上执行，从而发展品类和品牌，”他断言。

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他补充道，该公司正在其重点关注的“日常使用”类别中进行创新，其中品牌优势非常重要。

技术进步使宝洁团队能够更高效地进行创新。 Moeller 表示，人工智能的使用使团队能够腾出时间来专注于“大创意”。

首席财务官安德烈·舒尔滕 (Andre Schulten) 补充道，公司将创新工作的重点放在那些能够带来有意义的成果并扩大市场的重大创意上。

他还表示，公司将在“有必要”的情况下将价格上涨与创新结合起来。

来源：营销周刊