根据《营销周刊》2024 年职业与薪资调查，营销人员再次将社交媒体列为最被企业高估的技能。

连续第二年，在接受调查的 3,000 名营销人员中，超过五分之一 (22.5%) 表示社交媒体是企业在营销人员中寻找的最被高估的技能，这一比例略低于 22.9% 的受访者2023 年。

无论营销人员从事何种类型的企业，情况都是如此。认为企业对社交媒体的评价过高的 B2C 营销人员 (24.3%) 略多于 B2B 营销人员 (23.7%)。对于那些在 B2B 和 B2C 营销混合的公司工作的人来说，20% 的人认为社交媒体被高估了。

数字营销 (15.7%) 已超越绩效营销据营销人员称，营销（12.9%）是第二大被高估的技能。 2023 年，这一顺序发生了逆转，16.1% 的营销人员认为效果营销被高估了，15% 的营销人员也认为数字营销也被高估了。

2024 年被高估的技能列表的其余部分是 SEO (12.2%)、广告和营销技术 (9.6%) 以及内容营销 (9.0%)。

被低估：营销人员表示，企业正在忽视营销策略的重要性

当您考虑到许多营销人员在充满挑战的经济环境下不得不更加重视效果营销时，今年对效果营销的看法略有改善，如《营销周刊》2023 年有效性语言数据所示。

具体观察 B2B 营销人员的反应，虽然数字营销也被认为是第二大被高估的技能（15%），但 B2B 营销人员第三大被高估的技能是 SEO（13.5%），其中h 将绩效营销推回第四位。

对于 B2C 营销人员以及在 B2B 和 B2C 混合公司工作的人员来说，顺序与总样本相同，数字营销位居第二（分别为 17.1% 和 15.3%），效果营销位居第三（分别为 14.9% 和 15.3%）。 12.9%）。

ITV 首席营销官 Jane Stiller 认为，营销的“核心能力”近年来已被大量数字营销“分散”。

“营销的原则应该是相同的：你的职责是推动增长、了解客户、建立能引起客户共鸣的主张、与他们沟通并给他们定位。那经典的传统营销，”她说。 “我确实认为这些核心技能已经被数字策略分散了注意力。”

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来源：营销周刊