第1课：将收件箱视为社交卷轴。

“您的电子邮件数据库是您公司中最有价值的事情，” Schwedelson说。 “电子邮件是地球上唯一存在的营销形式，您可以在任何给定的时刻与整个受众进行交流。”

那么，智能营销商如何充分利用这一机会？好吧，这不是垃圾邮件促销，这是该死的。

“如果'冷电子邮件'是您的购物市场，或者您只发送促销电子邮件，您会失败。”

，杰伊建议您“将收件箱视为社交卷轴”。您的工作是吸引观众的眼睛，然后给他们一些有价值的东西以继续回来。

“您击中发送的大部分时间，您都在提供价值而不要求任何东西。这是一个新的统计数据。这是一个新提示。这是行业的新趋势。然后，每三个或第四封电子邮件，您都会在询问中进行分层。”

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这是一个有效的策略，但一种一点点勇气和整个Lotta信仰，因为…

第2课：归因是垃圾。

“我认为归因是垃圾，” Schwedelson承认。 “营销是环绕声的。当他们最终点击该报价时，这并不是因为您发送了那张令人惊叹的电子邮件。这是因为在过去的几个月中，您一直在发送内容，所以现在那个人在市场上是在市场上，他们首先想着您。”

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在这里，我一直在幻想我一直都没有测量任何东西。

“当然，您想衡量所有的东西，应该，”他有资格。 （该死。）“但这还不够，因为它没有说明整体图片。”

Schwedelson告诉我，他的团队使用称为“保留组”的策略来填补空白。

我尽可能地做到了，以下是保持组的工作方式：

占用数据库的一部分（例如5-10％），不要向它们推销。没有广告。没有电子邮件。没有惊人的辉煌思想领导才能sts。 在给定时间段结束时，您可以衡量对活跃受众的保留组的表现。

“这使您真正了解了整体营销的影响，而不是最后一笔触摸的事情，”然后他笑着说：“如果他们像获得所有这些东西的人一样频繁地转换吗？那么您所做的一切都是浪费。”

侧面注意：不要忘记旋转您的保留。这不是“冰箱后面的发霉”组。

第3课：测试您不喜欢的事情。

“对于营销人员来说，最重要的是要始终进行测试，” Schwedelson说。 “尤其是您不喜欢的东西。”

他解释说，我们经常受到自己的喜好的偏见，但是作为营销人员，我们可能不是目标受众的好例子。我请他为在家玩耍的人们打破一些例子。

“您几乎没有事情可以打开电子邮件，这不花钱，这是JUst再花10分钟。”

这是您可以自己测试的3件事：

使用一个数字开始主题行。

“从一个数字开始，它实际上将使您的电子邮件打开您的电子邮件的百分比约为20％。”

大写整个第一个或两个单词。

“不仅是第一个单词的第一个字母，而且整个第一个单词或两个单词。 使用括号开始主题行。

“您知道，[新剧集]或[免费下载]或其他任何。然后您继续进行主题行。”

“再次，它试图将您的收件箱视为社交卷轴，对吗？”他说。 “没有人读整个主题行。您可以在主题行的尽头写下'杰伊是失败者'。没人会看到它。”接受挑战。

挥之不去的问题 今天的问题

“您如何看待包容性塑造了营销的方式AST五年，您觉得它将在接下来的五年中塑造（如果有的话）？” - 包容性营销的创始人Sonia Thompson

今天的答案

Schwedelson说：“在过去的五年中，包容已从公司复选框转变为我们如何进行市场营销和业务的重要组成部分（或者至少应该是！）。

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不再只是出现在库存照片中的人；这是关于谁在制定策略，编写副本并做出决定。

在我们自己的工作中，从虚拟活动到新闻通讯再到代理服务，我们已经看到，当人们感到看到时，他们会参与进来，分享更多并保持忠诚。

展望未来，包容不仅会塑造营销，还将是营销。随着人工智能继续主导内容的创建，增加人触摸的能力，使每个人都感到被认可，尊重和理解的能力将是最终的区别。”

下周的问题

Schwedelson问：“ W帽子是您五年前曾遵守的一种营销信念，您已经完全改变了主意？”