虽然英国经济在2024年仅增长1.1％，但在过去的12个月中，数字广告取得了巨大的收益。  

总体而言，英国的数字广告市场去年增长了13％，达到355亿英镑。根据IAB UK的最新数字Adspend报告，该品牌以更高的速度投资了视频展示广告，视频的支出上涨了20％至83亿英镑。  

这意味着所有在线展示广告中有64％用于视频，跨社交渠道，出版商，外部，基于广告的视频按需（AVOD）和《按需广播视频》（BVOD），高于五年前的51％。总体而言，视频占支出的23％。

但是，搜索仍然处于顶部。在2024年的所有数字广告支出中，几乎一半（47％）专注于搜索，占13％的同比增长到166亿英镑。

零售媒体在2023年将数字景观班次的花费增长了12％

零售媒体继续增长，去年的投资增长了23％至14亿英镑，给予它的市场份额为4％。同时，游戏广告市场增长了9％，达到11亿英镑。  

这是数字广告的变化一年。 IAB UK的首席执行官Jon Mew说：“无论您是在手机上观看播客还是在电视上播放YouTube，我们如何消费媒体变得越来越以视频为中心，这正在塑造广告商投资预算的位置。”  

他补充说：“数字视频广告为品牌提供了创意画布，以自己创建出色的内容并提供那些重要的品牌建设时刻。我们希望广告商在未来几年内转向视频加速，因为新技术使我们的屏幕选择和不同媒体渠道之间的障碍物多样化，继续侵蚀。”  

IAB UK预测，总数字广告支出将在2025年增长7％，到380亿英镑，到2027年为424亿英镑。预计视频显示的投资将占2027年所有数字支出的27％。