对于具有牢固根源和丰富遗产的品牌而言，在当地仍然引起共鸣的范围可能是平衡的行为。

一半（52％）认为，在广告中应代表所有不同的社区价值观，而MindShare组的研究则表示，而39％的消费者更有可能从真正展示英国不同领域的品牌购买。

总部位于赫尔的杰克逊面包店的营销总监海伦娜·赖特（Helena Wright）解释了该公司收购家庭经营的基于约克郡的家庭面包店品牌洛蒂·肖（Lottie Shaws）发挥了一项策略，即不将业务远离其起源“太远”。