我和大学一起学习。但是，不在美国。我去了兰开斯特大学（当然）进行营销。由于某些行政错误，我最终走进了一个完全由明尼苏达州的交换学生填充的走廊。我必须是唯一一个参加英国红砖大学的学生，并对谷物皮带啤酒，柯比·普基特（Kirby Puckett）和霍迪什（Hotdish）产生了强烈的赞赏。 Go Gophers！
我的大学伴侣对我来说是半神。他们已经大了几岁，那时美国正处于英国人尚未瞥见的那种装备：MTV，半顶运动鞋，体育画报的泳装版和白色城堡。来自西坎布里亚郡的工人阶级小伙子的神话般的东西。
，但我并不是唯一一个吹他们的人。我的美国朋友不敢相信百威在英国受到尊敬的方式。它被广泛地看作是一个特殊的进口品牌几秒钟的美元转换，然后重新检查，因为数字没有堆积 - 会引起各种肮脏的格言，使美国惊奇。 Bud怎么可能？中间的基本啤酒回家。
当然，这就是重点。美国百威在每日啤酒饮用的生活中的中心地位的普遍存在使其在外国领域中独家而令人垂涎。那里的简洁使它在这里很特别。美国人刚看到啤酒。外国人看到了美国啤酒 - 美国啤酒 - 如果那是他们想要的百威啤酒，那就是非常吸引人的。
我从来没有忘记那堂课。该品牌越中央和quotidian在其原始ure中，它越异国情调和希望它可以成为其他地方。当Muji在英国开业时，我看到了它。这家零图像，商品零售商的名字字面上的意思是“无品牌”，与那些热衷于购买真正的japa的品牌权益相比nese美学。
它也反向起作用。这个小型汽车本来是一辆经济的小型汽车，可以在功能上运载四个人，而且钱不多。但是，当摇摆六十年代开始时，当英国的乌雷几乎到处都是理想的事实，这一事实意味着它比英国莱兰德（British Leyland）的任何人都可以想象。它在每个大英街上的中央平淡无奇的位置使其在其他地方都充满异国情调和可取的地方。
在
下磨损现在，这是传奇澳大利亚内衣品牌债券的关键考虑因素，因为它正在启动进入美国。澳大利亚品牌的复杂性使事情变得棘手。例如，福斯特（Foster）是一个假装的澳大利亚啤酒品牌，没人喝酒。相比之下，Speedo是在邦迪海滩上发明的真正的澳大利亚品牌，没有人知道澳大利亚。
但债券是真正的交易。所有澳大利亚人都在那里磨损。债券Bodysu它的婴儿很棒，而且几乎是孩子们穿的唯一衣服。与债券相比，很难想到一个更普遍，更确定，更合法的澳大利亚品牌。这意味着它在其他地方具有潜力。
当品牌成功地基于出处迁移到新市场时，它们通常也会收取更多费用。
进入美国是一件棘手的事情。曾经有一段时间，地理隔离，人口稀疏和缺乏全球竞争导致了澳大利亚的完全营销。在过去的二十年中，它已经演变成高于其重量的地步，但例外是全球营销。您可能知道几个澳大利亚品牌，但是这些品牌不是澳大利亚公司拥有的机会更大。 UGG，Foster's，Billabong，Castlemaine XXXX和Aesop都是推出澳大利亚形象的品牌的绝佳例子，但现在已在其他地方拥有。
和b如今，OND是相同的。它的公司总部位于塞勒姆（Salem），而不是悉尼（Sydney），十年前被美国内衣庞然大物Hanesbrands收购。但是，在这种情况下，澳大利亚的起源和美国所有权可能会成功。
Bonds的营销主管Kedda Ghazarian是墨尔本女孩。更重要的是，在晋升之前，她在过去十年中担任了邦德斯品牌经理的最佳时间。她得到了品牌。她得到的事实是，澳大利亚ure内的隐性债券中心性意味着如果它将在美国取得成功，它必须玩截然不同的游戏。
提示从罗伯特（史蒂夫·霍特猎人的儿子）的脸的面孔中挥舞着悠闲的变焦。他的纽带dacker（显然）正在考虑自己的六包装，而山丘吊在右肩上。正如一个合适的画外音所解释的那样澳大利亚人保持凉爽，因为他们戴着纽带。一个聪明的双重绑带线使观众想起“债券是在下面建立的”。
这是另一个成功的澳大利亚出口 - 特殊团体的广告，即使广告的整个前提都是Bollocks。以我的经验，澳大利亚人（虽然很棒）并不是特别悠闲。我实际上认为POM的水平要高得多。尽管澳大利亚的形象充满了致命的捕食者，但该国的人口非常集中在城市地区，今年与全球蛇相关的死亡案（在西班牙，法国和日本等异国情调的地方）中只有第103位。
）。）。 在然而，这里的重点不是要与任何澳大利亚现实，而是对他人所谓的图像。如果美国人认为澳大利亚很酷，六包装的帅哥，他们不在乎野餐是否吃了婴儿，所以。
与Bonds的广告不同，该广告更具功利性，专注于合身和价值，Ghazarian和她的团队知道澳大利亚底漆击败美国品牌的唯一方式就是演奏异国情调的图像故事。
债券的好消息是，如果它可以破解美国，那么它不仅具有美国及其十倍宽的市场的幅度。当品牌成功地基于出处迁移到新市场时，它们通常也会收取更多费用。
Muji的商品通常比东京RRP高出50％。在他们最初出售的某些市场中，Minis是一款边界豪华车。从明尼阿波利斯（Minneapolis）询问一群现年衰老的美国曲棍球教练和建筑经理有关他们在英国一所英国大学的啤酒饮用啤酒，他们可以亲身告诉您有关可笑的PRICRIC PRIC的信息。e 35年前他们在翼下拿着一瓶百威和年轻的英国白痴。
Mark Ritson是前营销教授，品牌顾问和Minimba的创始人。他现在住在澳大利亚，在写这本专栏的中途，他检查了一下，您猜到了 - 戴着纽带。
