大多数营销人员将营销归类为投资，而不是成本，但并不是所有企业共享的观点。但是，会计标准委员会目前处于审查的中间，但可能会以这种方式认可营销。它正在进行一个过程，其中一种结果可能是品牌被认为是资产负债表上的资产。

在此过程的最新阶段，国际会计标准委员会（IASB）的工作人员对迄今为止收集的反馈和证据进行了审查。它发现有很多证据表明品牌为企业带来未来价值，但是在捕获资产的价值方面仍然存在。

根据当前会计规则，营销通常记录在损益表上，作为运营费用，然后从收入中减去以确定利润。这与其他成本相反，这些成本被确定为资本支出（CAPEX），这意味着它们没有立即支出

将其记录在资产负债表上的资产时，可以将其大写。例如，新工厂的成本可能会大写，以表彰他们多年来将带来的长期价值。

资产负债表上的品牌：会计规则的更改是否可以加强营销？

营销人员可能会以类似的方式查看品牌，因此，认为营销支出应该以相同的方式资本化。但是，当前的会计准则标准意味着内部生成的无形资产（意味着那些物理上存在的资产）不允许在财务报表中大写。

去年，IASB对目前标准（IFRS）的无形资产处理进行了全面审查。审查将寻求评估当前标准是否适合现代业务需求。

这个过程将需要数年的时间，而不仅仅是品牌；例如，计算机所以FTware，知识产权和培训计划都可以视为企业的无形资产。但是，这个漫长的过程的可能结果是，品牌开始被记录为资产，因此，营销成为资本支出而不是成本。

下个月，IASB将决定该项目的方向和范围，并审查了汇编财务报表（会计师）和财务报表用户（投资者）的证据和反馈，以审查无形资产的处理。

初始思想

在上个月底发布的文件中，IASB的工作人员对项目方向提出了最初的想法。它的研究包含认识到品牌与企业未来成功有关的认识。

“学术文献评论中确定的大量学术论文表明，未认可的内部产生的无形资产（例如品牌）与未来的b有关员工论文说。

在其研究中提出的另一个要素来自会计师本身，他们说：“承认资产负债表上的更多资产将改善资金的机会，尤其是对于从事品牌建设或早期研发活动的初创企业的机会”。

它还收到了一些买方分析师和个人投资者的反馈，他们说，包括对无形资产的认可可能会给公司提供更多认识的公司。

但是，员工论文确定了潜在的其他“复杂性”，这些“复杂性”可能会导致资产负债表上的无形资产。特别是对于品牌而言，识别和衡量资产似乎是关键挑战。

‘美在情人眼中'：营销人员如何传达品牌价值

IASB的工作人员说，出现的一个潜在挑战是＆＃x201c;如何区分支出，以建立品牌从一般支出来开发业务”。“品牌”的定义远非普遍同意的主题，即使在营销人员中也是如此。

实际上在这方面加上一个数字也是激烈的争论。诸如品牌金融，坎塔尔（Kantar）的布兰兹（Brandz）和国际品牌（Interbrand）等咨询公司都试图对品牌赋予数字价值。但是，多年来，他们的方法和准确性一直在争论。咨询公司因其产生的估值的不一致而受到批评，品牌的货币价值通常从一个系统到另一个系统的数十亿美元差异。

虽然IASB直到下个月才能确定其项目的范围和方向，但很明显，就应该如何衡量品牌，甚至是什么，都缺乏共识，这将是任何试图将它们放在巴拉上的主要障碍NCE表将不得不克服。