我不是夸张的粉丝，但我认为可以说，在2025年，男性气质在英国的乌拉尔十字路口。熟悉的原型不再适合目的 - 像安德鲁·泰特（Andrew Tate）和他的动物圈模仿者一样被放大并确实被武器化 - 幸运的是，人们受到一个现代社会的挑战，该社会越来越需要情感智慧，脆弱性和公平性。

由于过时的理想让位于更具包容性的男性气质模型，因此出现了一个关键的问题：品牌能否不仅仅是这种进化的被动观察者？他们可以积极帮助重新定义成为男人的含义吗？

答案既紧急又复杂。打开Netflix的青春期，您会看到一代男孩在摔跤的信号中挣扎 - 陷入了脆弱的超男性气概和对更真实的真实事物的渴望。加雷斯·索斯盖特（Gareth Southgate）最近的评论回应了这种困惑，警告您NG男人越来越“在并不总是为他们服务的地方寻找身份”。心理健康统计数据支持他：在英国，男性自杀仍然是50岁以下男性的主要死亡原因，而脆弱性的对话仍然带有污名化。

“发生了一种乌拉尔的反弹，” Pernod Ricard全球首席创意官Tad Greenough说。 “我们看到泰特，阿尔法男性约会教练以及媒体上的所有二元描述。很明显，男性身份的定义越来越两极化。”

丹·吉尼斯（Pan Guinness）是超越平等的积极男性慈善机构的董事总经理。201d;

通过描绘更积极的男性化刻画

从消息到含义：品牌的角色？

然而，在这场危机中，品牌也有机会介入，而不是带有口号，而是有实质性的。品牌总是不知不觉地塑造了乌拉尔规范。现在，他们被要求以更大的意图这样做。男性气质的渐进式表现可以挑战刻板印象，验证情绪开放，并帮助男人，尤其是年轻人，对自己的看法有所不同。

一些品牌已经在绘制新课程。多夫人+护理长期以来一直将男人描绘成培养和情感表现力，重新定义护理为一种力量形式。格林诺（Greenough）指出：“它们在这个领域一直保持一致和强大。

要有效，表示必须细微差别，而不是表演。

另一个出色的是H阿里（Arry）的“像你这样的人”，这项运动轻轻拆除了一个奇特的男性理想的想法。他补充说：“他们做得很好，这表明男性气质不一定是力量和敏感性之间的选择。男人可以而且应该兼具。”

Greenough与Glenlivet同事的合作反映了这种精神。他解释说：“我们想探索成为当今世界上父亲的真正含义。” “因此，我们对父亲节进行了社交实验，要求真正的父亲阅读完全由AI产生的脚本，该脚本是基于数十年来对广告中父亲的刻板印象的描述。”结果揭示了。 “只是说这并没有达到目标……AI给了我们一个过时的，饼干的爸爸 - 坚忍的，情感上不可用，痴迷于工具和韧性。但是，正如我们所看到的那样，真实的父亲是这些父亲EIR孩子，比这更分层。”在横幅#BreakThesterepype下，该活动庆祝了现代父亲的全部范围，从固定汽车的父亲到那些致电路边援助的人，再到崎and的棉花糖。

Mark Brennan，Allianz Ireland的CMO，认为这种品牌倡导不仅是道德上的势在必行，而且是战略性的。他说：“我们处于关键时刻。” “朝着真实性和脆弱性有意义的转变，但是这种转变产生了歧义。现在，品牌可以介入建设性力量，对健康的男性气质进行建模并使用其平台作为变革的倡导者。”

业务案例很强大。正如以前在营销周中报道的那样，IPSOS的一项研究最近发现，具有进步性男性刻画的广告系列对品牌资产产生积极影响的可能性高38％，并且广告得分很高。美国对正男性性别刻画的低点推动更大的销售提升的可能性要高37％。

表示不够。它必须是真实的

，但要有效，代表必须细微差别，而不是表现性。吉尼斯警告说：“从我们的工作中我们知道，许多男人都感到缺乏归属感。要真正建立联系，运动需要承认男人的人类斗争 - 艰苦的工作，失望，悲伤。这不是关于理想化的男性气质；这是关于将其扎根。”他说，品牌可以做的最有力的事情之一是“基于相互尊重和友谊，以非性，非责任方式与女性联系，以表现出男性气质的版本”。

社区主导的计划也很重要。爱尔兰通过其盟友行动清单与妇女援助的合作伙伴关系举例说明了向有意义的盟友转变。 “我们想创建市场NG不仅引起共鸣，” Brennan解释说，“，但促成了乌拉尔的转变。当我们与橄榄球运动员乔丹·康罗伊（Jordon Conroy）这样的大使合作时，这与名人无关，而是与促进性别平等的价值观有关的真实性和一致。”

因此，问题不是品牌是否可以帮助重新定义男性气质。问题是，哪些实际上将有勇气领导？

吉尼斯简洁地说：“品牌和名人可以帮助拼凑出一个新的男性气质，人们可以想象自己在里面。但是，要引起人们的共鸣，它必须基于现有的想法，并且必须得到周围的人们和结构的支持。”

将我们带到了影响者和公众人物中，他们的角色从未如此关键。在一个在线角色可以迅速两极分化的时代，谁代表您的品牌的选择也是如此就像您的消息传递一样。布伦南强调：“公众人物有责任。” “他们可以挑战有害规范并激发变革。加雷斯·索斯盖特（Gareth Southgate）是一个完美的例子 - 他正在利用自己的平台带领年轻人迈向更健康，更尊重的男性气质。”

在其中长haul

现在的挑战是避免“时刻营销”的陷阱，短暂的社会消息传递而没有结构性骨干。 Greenough指出：“在没有物质的情况下，建立进步的幻想是有真正的危险。” “我们需要看到更多的中间立场，品牌拥抱全部男性身份，而不仅仅是趋势。”

这意味着超越外部消息传递。内部公司URE，招聘实践，社区投资和倡导都必须反映出品牌声称代表的价值观。 “从我们的研究中，”布伦南说，＆＃x201c;我们知道许多男人想成为盟友和拥护者。但是，Isation需要创建允许该潜力发展的途径。”

没有用于重新定义男性气质的银色子弹，但是有明显的机会。进步并不是一个单独的运动或大使大使。它将来自更深入的集体努力：这些故事品牌选择讲述，它们正常的行为以及他们选择包括或排除的身份。

我们必须小心，不要仅将当前的男性身份作为要解决的问题。因为如果我们想建立一个更公平的乌雷

“我们想证明，在对世界的渐进愿景中，有男人 - 他们受到尊重和重视，”吉尼斯说。这不仅仅是一个创造性的挑战。这是一个乌拉尔。

品牌s，赌注比看起来要高。这并不是要骑下下一个社会趋势，而是关于您选择塑造ure还是被它塑造。无行动的消息将被召集。怀旧驱动的刻板印象不会通过。中间立场 - 男性气质的凌乱，真实，人类的复杂性 - 是赢得或失去信任的地方。

因此，问题不是品牌是否可以帮助重新定义男性气质。问题是，哪些实际上将有勇气领导？谁准备做的不仅仅是制定聪明的运动，并致力于建立不仅可以移动产品的乌拉尔遗产，还可以移动人们呢？