战略功能障碍阻止CMO长期计划

大多数CMO（84％）报告其业务中存在的高水平战略功能障碍。

Gartner进行的403个CMO的调查描述了战略功能障碍，因为当混乱和/或冲突源于营销需要支持的不清楚，太多或矛盾的企业目标时。 报道战略功能障碍报告强大的业务和营销绩效的可能性降低了36％。

报告战略功能障碍的

CMO更有可能将目光凝视而不是向外转向客户。只有40％的CMO主要采用以市场为主动的计划方法，而61％的CMO表示他们的计划主要是由优先级工作等运营需求驱动的。

令人担忧的94％的人承认将企业战略指令转化为可行的营销计划是一个挑战。

这种功能障碍离子与许多营销人员认为必须采取的短期观点联系在一起。该报告显示，在他们的营销策略方面，在未来三年内，CMOS计划的15％。但是，报告规划超过18个月或更长时间的CMO报告市场营销和业务绩效的可能性高1.5倍。

来源：Gartner

消费者担心品牌消息不满足成本

来自EY的未来消费者指数的新数据显示，在做出购买决定时，消费者对品牌消息的关注较少。
对20,000多名消费者的研究发现，有88％的人认为品牌消息不会与他们的需求和价值产生共鸣，而在做出购买决策时，品牌消息传递少于三分之一以上（34％）根本不考虑品牌。

也许毫不奇怪，正是全球经济状况对消费者SP产生了最大的影响结束习惯，超过一半的受访者（55％）非常关注生活成本的上升。价格敏感性是81％的受访者的购买注意事项清单。这在美国最敏锐（61％），法国（60％）和英国（58％）。

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这导致77％的受访者因价格上涨和生活成本而改变了购买行为。当面对不同产品类别的价格上涨时，有41％选择较便宜的家庭和家庭护理产品，而17％的产品完全停止购买酒精。接受调查的消费者中约有五分之二（41％）购买的零食和糖果。

所有这些都是对私人标签产品的欢迎，有67％的人同意，私有标签和品牌产品一样满足他们的需求。即使品牌转向创新和“品牌改进”，例如更改成分或公式以创造更多价值，有42％的受访者认为这些只是成本C取消练习而不是真正的创新。

有一些使品牌乐观的原因，但是，全球有65％的受访者仍表示他们仍然重视它们。值得注意的是，如果提供卓越的口味，质量或性能，则有48％的受访者愿意返回高级品牌产品，而36％的受访者将改回品牌以提高价值。

来源：ey

AI越来越多地在视频制作中使用

AI在视频制作中的使用在过去一年中已从18％增加到41％，因为该技术开始嵌入工作实践中。

视频营销平台Wistia的年度视频状态分析了1400万次视频和100,000个企业，并发现视频中最常见的AI用途是用于AI字幕（60％），其次是语音配音（38％）和翻译（31％）。尤其是AI字幕近年来，自2021年以来增长了572％。

营销人员的三分之一（34％）相信参与率在判断有效性时，是成功的第一名，另有29％的人认为这是转化率。简短的视频（一分钟不到一分钟）的参与率最高（50％），而使用呼叫的呼叫的视频应在简短视频的第一季度进行，因为这将转换率提高了近40％。

。 毫不奇怪，考虑到视频在社交平台上的重要性，超过一半的品牌（57％）正在增加对视频的投资，只有5％的削减预算。公司表示，视频成功的最大障碍包括公司规模/资源（58％），成本（38％）和技术技能（25％）。

来源：Wistia

尽管天气差，零售销售额仍强劲

零售额稳定在2月份，零售年的零售业开始稳定。

估计

最新的ONS零售销售指数数字显示，按价值增加了​​3％ - 2025年2月，销售额的同比增长2.2％。考虑到忧郁的天气和DIFFI经济状况的积极数字，许多人发现自己。

它持续了一年的积极开端，一月份的销售量在挑战性的圣诞节期间造成了3.4％的反弹。

英国零售财团洞察力总监

克里斯·哈默（Kris Hamer）认为，面对挑战性的条件，这些结果对零售商来说是“稳固的提升”。

“当人们继续升级技术时，计算机和家用电气表现良好。与此同时，由于天气令人沮丧的天气使减震器的需求使鞋类和衣服挣扎。”

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“尽管如此，零售商希望三月的阳光会增加脚步并推动更多的消费者支出。”

来源：ONS

年轻的消费者对价值的高度看法

值包括更多n只是价格，似乎年轻的消费者更容易接受质量因素是价值价值的关键，而不仅仅是价格标签。

来自GlobalData的新数据尤其是英国消费者，在家庭软件零售类别中购买时，不太可能将价格视为关键因素。仅32％的35％的人认为低价是主要考虑因素，而55％的价格为46％。取而代之的是，年轻的消费者不成比例地引用有关工艺的因素，例如舒适和设计，对他们来说更为重要。

数据使零售商希望年轻一代更容易接受有关质量的营销信息，而不是仅仅是价格。数据还表明，在18至34岁的18岁中，将近四分之一（23％）认为“不会过时的设计或样式”是货币属性的关键价值，而19％的人在流行设计中说了同样的话，而Populati则为16％和13％分别在整个上。

对经典风格而不是年轻消费者的趋势的偏爱与35至54岁的年龄段形成鲜明对比，与经典风格相比，他们更有可能将趋势设计视为物有所值的关键属性（15％）。

13％。

来源：GlobalData