Pret A Manger 公布了新的品牌宗旨、口号和更新的标识，这家三明治连锁店将其战略从针对伦敦城市工人转向覆盖离家较近的消费者。

该品牌的新目标“让每一天都变得更加美好”，并以新口号为基础：“Pret”。让每一天’。该公司表示，该口号具有“双重含义”，旨在强化其产品的新鲜感和手工制作性质，并认可 Pret 在客户日常生活中所扮演的角色。

与此同时，Pret 与创意机构 JKR 共同创建的新品牌旨在更加“平易近人、振奋人心、热情好客”以及“新鲜、现代和独特”，同时也反映了企业的价值观。

未来几个月，该品牌标识将在 Pret 的全球市场上推广，覆盖整个公司’s 数字资产、包装、产品、制服和商店。

全球品牌和传播总监 Jane Walker 解释说，新标识是为“数字时代”设计的，同时“深深植根于 Pret 作为慷慨品牌的传统”。

“我们的业务在过去两年中经历了巨大的变化，我们认识到需要将我们的新身份融入到每项资产、互动和接触点中，”她补充道。

“随着我们扩展到新的市场和渠道，许多人与 Pret 的第一次互动将是在我们的商店之外，因此我们希望确保这些客户获得与店内顾客相同的感觉。”

过去两年对 Pret 来说尤其困难，因为该连锁店不仅面临大范围的封锁和商店关闭，而且还面临着向灵活办公和在家工作转变的长期影响。

在大流行之前，业务重点是瞄准伦敦工人在城市办公热点及其周边地区开设商店。目前英国约有 465 家 Pret 商店，其中 311 家位于伦敦。Pret 摆脱“商店至上”的心态，加大数字化力度

不过，该公司表示，随着“加强”其全球增长计划，包括拓展新市场、扩大店面以及投资新的数字功能，它正在不断发展其品牌。

该战略的核心是不再“追随摩天大楼”，而是将 Pret 带给英国乃至其他国家的更多人。近几个月来，该零售商在埃塞克斯、特威克纳姆和哈罗盖特开设了商店，并正在爱尔兰、加拿大和中东寻找当地和国际特许经营合作伙伴。

过去两年，Pret 还转变了其数字和全渠道产品，推出了 Pret 咖啡订阅和 Pret 应用程序，扩大了其熟食店非常好的服务并试行 Pret Perks 忠诚度计划。

这家三明治连锁店去年还在超市推出了一系列产品，此前该公司概述了其不再是“商店第一品牌”的意图，顾客可以在特易购、亚马逊、Ocado、维特罗斯和塞恩斯伯里。