ISBA 总干事菲尔·史密斯 (Phil Smith) 将于 2025 年中期辞职，此前他在该广告商行业机构工作了八年。

史密斯将担任 Origin 的主席，这是他帮助建立的跨媒体衡量工具，因为它希望在全球范围内扩展这一主张。

已经成立了一个提名委员会来帮助寻找史密斯的继任者。其成员包括 Phoenix Group 品牌和营销总监兼 ISBA 财务主管 Ben Rhodes； NatWest 集团首席营销官兼前 ISBA 主席 Margaret Jobling；以及宝洁公司欧洲品牌高级副总裁兼 ISBA 副总裁泰德·瓜哈尔多 (Taide Guajardo)。他们将向 ISBA 主席皮特·马基汇报，而奥古斯特领导层将寻找史密斯的继任者。

同时担任 Boots 首席营销官的马基强调了史密斯在过去八年中为该职位带来的“动力和目标”。

“我们致力于寻找强有力的领导层来继续为 ISBA 注入活力，并期待与菲尔，因为他实现了广告商对负责任的跨媒体衡量需求的答案，”他补充道。

Origin 于 9 月份进入最新试验阶段，目前有 35 家广告商首次测试真实的广告活动数据。

该工具将多种衡量工具输入到一个数据集中，旨在帮助广告商跨渠道规划、跟踪和评估广告活动。它声称广告商将能够衡量他们在电视、数字视频和数字显示领域的广告活动，这些领域占英国所有媒体支出的 70% 以上（不包括付费搜索）。

当时，史密斯告诉《营销周刊》，Origin 将帮助广告商“推动显示投资回报的用例”，以便他们可以在分配媒体和再投资资金的方式上“提高效率”。

Origin 预计将于明年初在试验后向整个市场推出。

史密斯将其描述为ISBA 总干事被誉为“我职业生涯中最好的角色”。

“我期待着集中精力推动 Origin 的成功，并将尽我所能支持诺米委员会寻找一位充满活力的新总干事，将 ISBA 作为积极变革的推动者提升到一个新的水平。 ”