随着 Ofcom 审查广播规则，英国电视上的广告插播时间可能会变得更长、更频繁。

监管机构正在审查规定广播电视广告频率和长度的规则，这些限制被描述为“复杂”，并且对公共服务广播公司的限制“比为商业广播公司制定的规则更严格”。

当前规则意味着，对于 ITV1 和 Channel 5，任何一天的广告总量不得超过平均每小时广播 7 分钟。相比之下，其他频道在黄金时段的播放时间最多可达九分钟。

在一份分析 ITV 和 Channel 5 许可的报告中，Ofcom 确认已开始与利益相关者进行初步讨论，以重新考虑广告规则，并预计在今年夏天晚些时候概述后续步骤。

监管机构认为，广告规则的调整可能有助于英国广播公司与 Netflix 等美国流媒体巨头竞争和迪士尼+。

“我们正在确定一系列选择，但在制定任何计划之前，我们将听取不同的观点并研究电视观众的意见，”Ofcom 发言人证实。

“我们需要在保护观众利益和维持传统广播公司之间取得适当的平衡，其中包括帮助他们与美国流媒体平台竞争。”

“令人担忧”：营销人员对 Channel 4 私有化的反应

随着公共服务广播许可证将于 2024 年到期，监管机构已告知英国数字、媒体和体育大臣 Nadine Dorries，有一个“良好案例”需要审查。

报告还表明，对赞助和植入式广告的监管与公共服务广播的可持续性相关。据 Ofcom 称，2020 年 12 月咨询的一些受访者要求监管机构考虑这些规则和规定围绕这样的安排跳舞。

目前正在进行观众研究，以更好地了解人们对节目中商业参考的态度，以及对接触更多广告与更多节目内品牌之间潜在权衡的看法。

监管机构表示，对其商业参考方法的任何改变“都可能被视为对所有广播公司有利”。预计将于今年晚些时候进行更新。

对广播规则的审查是在备受争议的第四频道私有化正在进行之际进行的。本周，这家反对私有化前景的广播公司宣布，正在与 ITN 制定新协议，以使其第 4 频道新闻节目在未来五年内继续播出。