这是我的第一个戛纳狮子奖。多年来我一直回避它，因为我一直认为它只是一个广告和营销人员过度享受的地方。
过去，我选择编码而不是 La Croisette，选择去更加数字化的 SXSW 并更加勤奋。但今年，我受邀参加联合国的一个小组讨论，讨论品牌何时应该在多元化问题上采取立场——这是一个与梅林未来战略和我自己的心息息相关的重要话题。我跳上飞机，希望听到最优秀的人对我们这个时代的重大问题的看法，并做出一点贡献。戛纳和海滨大道没有让人失望。
在整个讨论和小组讨论中，我们所有人都面临着两大挑战——利用我们的影响力推动社会变革，消除不公正现象，并拥抱更多元化的思维和人才。周五，罗伊诉韦德案被推翻的消息传来，这增强了我们的雄心壮志，并使其成为更加中肯的呼吁武器。桃红葡萄酒已经放好，工作就开始了。
在美国，罗伊诉韦德案告诉我们，我们不能认为过去的进步是理所当然的。
在 Creative Equals 舞台上，百威英博全球副总裁兼内部机构 DraftLine 首席执行官特雷西·斯塔拉德 (Tracey Stallard) 谈到了 Carling Black Label 的“No Excuse”活动如何在棘手问题上表明立场。它始于南非，以最贫困的乡镇地区为目标，旨在通过提高人们对问题的认识并提供寻求帮助的工具，动员男性保护女性免受暴力侵害。
这是一项很难开展的活动，内部有许多反对者。但谢天谢地，他们坚持了下来，因为它对贫困社区产生了持久的影响。该活动的成功导致创建了一个为期四年的平台，并在另外五个国家推出。它还推动了品牌偏好的可衡量结果，但这就是次要措施。
本周晚些时候，听到百威英博荣获年度创意营销奖，我并不感到意外。该公司荣获 50 项大奖，体现了对共同为客户、企业和社会服务的工作的高度重视。全球首席营销官马塞尔·马孔德斯 (Marcel Marcondes) 表示：“创造力服务于解决消费者问题，然后服务于业务，从而实现人人共赢。”
随着罗伊诉韦德案被推翻，品牌有责任捍卫女性权利
谈到“人人皆赢”，英国联合国妇女署执行主任克莱尔·巴尼特 (Claire Barnett) 提出了一个很好的例子，说明整个行业的品牌和机构齐心协力，改变他们所做的一切事情。联合国妇女署反刻板印象联盟在基本层面上是一系列工具，可帮助审核您的营销传播，并为您的团队提供如何定位社区的培训。
然而，它也是一个网络品牌每月举行一次会议，分享经验教训和最新案例研究，最终在纽约联合国召开年度会议，由前联合利华首席营销官基思·韦德 (Keith Weed) 主持。建立一个每个人都以这种方式互相学习的营销社区是黄金。我们不是在竞争，相反，为了改变社会，我们需要团结起来。
需要盟友
理发店创始人 Dino Myers-Lamptey 发表了关于包容性和保持公司内部团队多元化的精彩演讲。
他解释了有些社区如何面临严重的边缘化，特别是黑人女性，她们是指导最不足、薪酬最低的社区，并且面临着歧视的双重打击。 Myers-Lamptey 是 Maria McDowell 的 Lollipop isation 的支持者，该组织为黑人女性提供广告和营销方面的指导。
当边缘化社区加入我们的企业时，对盟友和帮助他们的需求现在才真正成为现实。才能正确理解。我了解到 LGBTQI+ 群体在广告和营销方面的比例是其他群体的三倍，因此该群体比其他群体获得了更好的支持。然而，对联盟、指导和确保社区得到准确代表的需求仍然存在。企业仍然会犯错。
在所有的小组讨论和对话中，很明显，营销人员都有强烈的意愿使他们的团队多元化，但发现很难做到这一点。在我的小组中，有人问我是否认为配额和目标是错误的。
我在这次旅行中学到的是，如果你让合适的人和社区进入该网络，你就可以改变社会。
在 Merlin，我们了解到什么是衡量的，什么是完成的。我们确实为自己和我们的机构制定了目标，以确保我们的团队反映人口普查数据。如果不承诺与可能从未考虑过的社区合作，我们就无法做到这一点营销作为一种职业，因为他们没有榜样，所以不适合我们的角色。
这里正在发生好事。我们指定的机构之一是 Creature，该机构在过去几年中为提高其多样性做出了有意识且切实的努力。该机构现在与 XLP 合作伙伴建立了合作关系，该合作伙伴致力于为伦敦市中心的年轻人创造积极的未来。该机构中的每个人每月至少花三个小时通过指导、志愿服务或其他支持方式与该机构合作。
Creature 还采取交叉方法来实现包容性和多样性，与社会流动基金会和生活工资基金会广泛合作。在微观层面上，该机构不会与任何不能提供真正平衡的入围名单的猎头合作。经过所有这些努力，Creature 在我们的业务团队中充分代表了边缘化社区。p>
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我自己的团队与布里克斯顿精修学校合作良好，并投入适当的时间来维持这种关系。有许多出色的解决方案不断涌现，可以帮助企业获得代表性不足的人才。我遇到的两个新公司是由 Digilearning 创始人 Lisa Goodchild 创办的 DigiRise 和荷兰的 PlusPlusOne。
如果您没有收到申请，请仔细考虑一下您将时间花在哪些方面进行指导，并确保您的团队具备 KPI 和资源来做到这一点。这些东西确实很耗时，但你投入的就会得到。
改变从哪里开始
谈到这一点，在 Merlin，我们认为最大的胜利不是仅仅在特定问题上积极倡导多元化，而是不断融入我们营销和产品开发的各个方面。
杜莎夫人蜡像馆的人物选择就是一个例子。我们有在t他过去经常反映好莱坞电影公司的情况。现在我们有一个积极的使命来支持一系列多元化的人才。 2022 年，伦敦杜莎夫人蜡像馆将继续公布有史以来最多元化的人物阵容，最近新增的人物包括 Stormzy、John Boyega、Little Mix、Ranveer Singh 等等。
我们还利用景点现有的人才来支持社区。在骄傲月，二维码已与 LGBTQI+ 社区的盟友或一部分的人物放在一起。我们有戴安娜王妃的惊人人物，二维码链接到她支持社区的故事，这在当时是变革性的。
令我震惊的是，戛纳电影节并没有真正反映营销和广告领域最优秀的人才，而是最有联系的人才。这样做可以实现很多目标。
在默林，我们相信社会变革始于对虐待的零容忍。然而在反向指导之后我们发现工作人员在我们的景点中遇到了这种情况，但他们通常没有告诉我们。现在，每个景点都会主动宣传我们的“零容忍，100% 乐趣”立场，让游客知道如果有这样的行为，他们将被驱逐。这有力地证明了创造更具包容性和推动变革始于倾听和学习我们还能做些什么。戛纳提供的冰桶装载的东西。
戛纳电影节上挤满了努力解决当今时代重大问题的人们。这一点在屡次被讨论的获奖作品中得到了体现。我最关心的一位获胜者是伦敦市长的“有话要说”活动。 Merlin 的 Wavemaker 媒体团队与负责市长竞选活动的团队是同一支团队。他们正在进行的行为改变工作既重要又具有影响力，有助于使伦敦成为女性更安全的地方，并解决各种厌女症和欺凌问题。
在更全球化的情况下Sheba 猫粮的“Hope Reef”活动赢得了工业工艺大奖赛。我最初质疑猫粮品牌以这种方式采取环保立场是否真实，但看到这些工作后，我意识到品牌应该采取一些方式来支持我们尚未发现的重大问题。
当然，还是有相当多的过剩；游艇、流行歌星、无限量的桃红葡萄酒、醉酒的机构首席执行官以及您在科特岛所期望的所有东西。让我惊讶的是，戛纳电影节并没有真正反映营销和广告领域最优秀的人才，而是最有联系的人才。由此可以获得很多东西并实现很多目标。
我在这次旅行中学到的是，如果你让合适的人和社区进入这个网络，你就可以改变社会——通过新的思维、对旧的工作方式进行压力测试并向那些比我们不幸的人伸出援助之手。才能拥有持久的我们需要作为营销人员和代理机构齐心协力，立即紧迫地做到这一点。
在美国，罗伊诉韦德案向我们表明，我们不能认为过去的进步是理所当然的。我们共同努力，不仅可以迈向更加多元化和包容性的行业，而且可以迈向整个社会。
Sara Holt 是 Merlin Entertainments 的英国和爱尔兰营销和销售总监。
