尽管经济存在不确定性，近四分之一的品牌在 2022 年第二季度增加了营销支出，表明他们打算在这段动荡时期“积极营销”。
约 24.2% 的受访公司增加了支出，而 13.4% 的公司则削减了预算，净余额为 10.8%。这表明与今年第一季度预算增长 14.1% 相比，增长略有放缓，但仍处于稳定的正值区间。
虽然最新数字较上一季度有所下降，但明显高于 2021 年第四季度，当时净余额仅为 6.1%，因此向上修正了营销支出。
从某种程度上来说，活动营销是第二季度表现最强劲的类别，也是总体增长的关键驱动力。 2022 年第二季度，净余额为 22.2% 的公司增加了活动预算，高于上季度的 18.7%，因为品牌希望举办大型活动面对面活动现在锁定限制已经放松。
公共关系是自第一季度以来预算增长的唯一其他类别，净余额从 0.6% 增至 3.7%。
在其他地方，营销预算停滞不前。主要媒体的广告支出从上季度的净余额 9.4% 降至第二季度的 0%，结束了长达一年的增长期。
视频广告（从 9% 下降至 0.8%）和其他在线广告（从 18.6% 下降至 4.4%）均大幅下降，但仍处于正增长状态。与此同时，音频和户外产品的下滑程度加深，分别从-8.5%下降至-16.4%，从-4.6%下降至-15.9%。已发布品牌跌入负值，从上季度的 1.3% 降至第二季度的 -2.6%。
<块引用>在日益严峻的经济逆风中，许多企业表示有意积极营销以支持自己的品牌，并从准备不足的竞争对手手中夺取市场份额。
保罗·班斯菲尔，IPA
块引用>继四个季度的增长之后，直销在第二季度也陷入停滞，净余额从第一季度的 3.8% 下降到第二季度的 0%。
同样，第二季度市场研究预算也大幅下降。 2021 年最后两个季度的市场研究预算呈上升趋势，净余额为 0.7% 的公司在第三季度增加了预算，在第四季度增加了 7%。然而，市场研究发现 2022 年第一季度净下降 -3.5%，第二季度扩大至 -6.5%。
促销活动的净余额也从上季度的 8% 下降至第二季度的 -0.7%，而其他未计入的其他营销活动则从第二季度的 -0.9% 下降至 -8.3%，所有这些都导致总余额下降随着营销支出放缓，市场研究预算出现九年来最强劲的增长
财务前景恶化
最新的 Bellwether 报告显示，企业对整个行业的财务前景也更加悲观，净余额为-26.7%的公司较三个月前更为悲观。相比之下，2021 年第一季度的净余额为 -3.6%，是 2020 年第三季度以来最负面的展望。
受访者对自己公司财务前景的看法也有所恶化，自 2020 年第三季度以来首次陷入负值，净余额为 -9.5%。
IPA 总干事 Paul Bainsfair 表示，公司财务前景的恶化表明营销人员对未来充满挑战的商业环境“感到担忧”，这是可以理解的。
“然而，有趣的是，在经济逆风不断加剧的情况下，许多企业表示有意积极进行营销，以支持自己的品牌，并从准备不足的竞争对手手中夺取市场份额。这通常是明智而精明的举动，”他补充道。
“IPA 对谁是最佳人选的所有分析经济低迷时期的情况表明，复苏最快的公司是那些在经济困难时期维持或增加营销支出的公司。同样，在经济衰退期间削减广告预算（相对于竞争对手的支出）会削弱公司增加未来市场份额和利润的能力。”
Bainsfair 表示，一些公司还表示，他们正在规划应对未来的挑战，将业务定位为支持客户渡过困难时期。
“品牌需要被看到并继续为消费者的利益而努力，”他解释道。 “它们很重要，因为它们提供了确保竞争和降低价格的选择，这在未来几个月对于希望明智花钱的消费者来说非常重要。”“强大的品牌总是获胜”：为什么营销投资对于抵御通货膨胀至关重要 p>
预测大幅下调
尽管今年的广告支出预测接下来仍处于积极区域，但自上季度以来，随着经济前景恶化，它们的评级已被下调。
随着生活成本危机加剧以及经济衰退风险成为现实，预计消费者信心和可支配收入将受到打击，因此 2022 年的广告支出预测已从 3.5% 下调至 1.6%。 IPA Bellwether 报告作者 S&P Global Market Intelligence。
鉴于利率预计将进一步上升，并且当前的许多经济挑战明年仍可能存在，因此 2023 年的广告支出预测已从 1.8% 下调至 0.8%。
2024 年、2025 年和 2026 年的广告支出预测也因此被下调，分别为 1.4%（原为 1.7%）、2%（原为 2.2%）和 2.3%（原为 2.4%）。
标准普尔全球市场情报公司的高级经济学家兼领头羊报告的作者 Joe Hayes 表示：“在英国企业经济前景不断恶化的情况下，营销活动总量的增长令人鼓舞。然而，第二季度调查结果令人失望，主要媒体营销预算的下降表明对前景的担忧正在影响决策。“随着生活成本危机的加剧给可支配收入带来压力，风险明显偏向下行，而在成本负担持续膨胀的情况下，企业在支出方面面临着不同的决策。”
