最近，当我面试一位品牌负责人加入我的团队时，她给出的想要这个职位的原因之一是“与职业营销人员一起工作”。她的上一任老板显然是一位“偶然的营销人员”。你知道这种类型：聪明、善于分析、以产品为中心，但遗憾的是缺乏创造力，缺乏勇气或信念。零品牌打造经验。不过，他是金融界的好朋友。

然后，在我们下一次大型活动的全机构简报会上，我和客户经理、内容策略师、策划人员、创意人员、公关类型和媒体坐在一个房间里，很明显，我是那里最资深的人。确实如此。

最近在录制播客时，采访者介绍我为“资深营销人员”。老将？我不确定这是不是一种恭维。

当我开始我的职业生涯时，传真机很酷，而彩色复印机是该机构最赚钱的成本中心。没有开启我们有电子邮件，互联网是蒂姆·伯纳斯·李头脑中的一个想法的萌芽，创意演示是用标记笔和高架投影仪完成的。

我们的营销三明治需要馅料和面包片。如果没有其中任何一个，你就会得到一种沙拉，或者一些相当简单和干燥的东西。

那时事情要简单得多。营销的作用更加明确。做得好的广告是通过简单的想法而具有万能的。伟大的广告和营销活动成为生活词汇的一部分。这是手艺。是的。我很高兴今天看到这种专注、影响和简单性的回归，即使是一小部分。

最近，我读了很多关于长和短的优点的文章。在街区里转了几次……显然，我一直在反思这种现代智慧。

“这关乎长期价值”：品牌如何应对有效性衡量

的关于品牌建设与关注短期销售增长的争论不断。有时主角将他们描述为对立面。方法本质上彼此不兼容。这当然是无稽之谈。根据我的丰富经验，您可以而且确实应该考虑同时实现短期销售增长和长期品牌实力。

让我们把营销想象成三明治。我们的营销三明治需要馅料和面包片，或者如果你是 Z 世代，则需要夏巴塔面包。如果两者都没有，你就会得到一种沙拉，或者一些相当简单和干的东西。我喜欢我的营销三明治是……好吧，三明治。就像我喜欢我的营销活动是全面的活动一样。

这个方法非常简单（虽然我并不完全相信这个比喻有必要的腿，但这里是）。首先，获取新鲜出炉的分割面包并选择合适的厚度，为您提供那部分可寻址受众。然后，放除了无味的人造黄油之外，找一种高品质的奶油黄油或一些千禧年蛋黄酱。将这种油然而生的喜悦视为您的品牌信息，您的人类真理，每个人都可以识别、欣赏和联系。将这两块涂有泡沫的厚板与少许盐放在一起，提供了戏剧性的序曲，就像您需要用来吸引注意力、娱乐和建立记忆的高影响力媒体一样。

但是你的三明治不能只是面包和黄油——无论多么美味。不，不。在我们强大的营销大潮中，我们需要一些填充。一些能让我们立即放松和愉悦的感觉的东西。这就是效果营销的填充。小泡菜，一些奶酪块，也许还有一点生菜，一点皮卡利利。就像最好的表演活动：高度针对性地提供最大的味觉，多种口味，如各种一口大小的媒体格式，重要的是芳香香料的暗示 - 我们的产品所要表达的团队可能会调用特征或属性。各种口味。高效的格式和努力的有说服力的信息的混合体。

面包和黄油起着重要作用——缓慢燃烧能量的重要来源。就像品牌建设一样，经常被认为是理所当然、被忽视和投资不足的。馅料是我们的短期交易活动，它提升面包并提供味道。吃东西的感觉充实而有用，尽管这种冲击是短暂的，很快就会被遗忘。

你的三明治不能只是面包和黄油——无论多么美味。

这就是品牌废话隐喻词典中的一个新概念。品牌营销三明治，旁边是寺庙、冰山和洋葱。

说完我就去吃午饭了。回到办公室的乐趣之一就是可以自由地出去在 Pret 吃午餐。 也许今天我会尝尝老可靠的东西e.你猜对了，成熟的切达干酪和普雷特泡菜三明治。您还期望什么？

我们的匿名营销人员多年来一直在大型场合为大品牌工作。他们看到了你所看到的，对别人的决定（或犹豫不决）感到摸不着头脑，也经历过同样的争吵。他们也看到了营销的可能性和机遇。在这个常规系列中，我们的内部营销人员将找出失败之处，阐明挫败感，并为世界各地的营销人员发声。