Aldi、Boots、Channel 4、LinkedIn、Sage 和 Starling Bank 已入围营销周奖 2022 年年度品牌奖。

这六个品牌是从《营销周刊》编辑团队整理的一长串名单中选出的。品牌的评选依据是过去一年的绩效、敏捷性、营销策略和创新。

获胜者将根据公众投票和高级营销领导评审小组的意见综合选出。今年的评审团包括 NatWest 集团集团首席营销官 Margaret Jobling、肯德基首席营销官 Jack Hinchliffe、欧莱雅首席数字和营销官 Lex Bradshaw-Zanger、Direct Line Group 营销总监 Mark Evans 和 GiffGaff 首席营销官 Sophie Wheater。 p>

《营销周刊》和《营销节》的主编拉塞尔·帕森斯 (Russell Parsons) 表示：“《营销周刊》今年的一大亮点是公布了年度品牌入围名单，我们有六位优秀的品牌入围名单。并表明最佳实践。从卓越的品牌管理到创新和韧性。从雇主品牌创新到在充满挑战的环境中取得成功，我们的入围名单囊括了一切。在决定获胜者之前，我期待听到您和我们评委的想法。”

获胜者将于 11 月 3 日举行的仪式上揭晓。

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年度品牌入围名单

阿尔迪

阿尔迪 (Aldi) 过去 12 个月表现出色，超越了竞争对手，并增加了其价值。它即将取代莫里森成为英国第四大超市。截至 7 月 10 日的 12 周内，它的市场份额为 9.1%，而莫里森的市场份额为 9.4%。它的增长远远领先于该类别中的其他所有公司，在此期间，除特易购之外的所有公司都失去了支出份额。

它致力于扩张，宣布投资 13 亿英镑建设雄心勃勃的商店lan 去年加速了其市场份额。

闯入“前四名”将是这家德国折扣店持续成功的顶峰。

它对保持低成本的盲目追求引起了生活在经济不确定性中的客户的共鸣。但其投资并不限于商店和员工。它一直在有效地打造一个品牌，而不仅仅是一个廉价的选择。

其圣诞节营销活动帮助提升了品牌和业务。 2016 年，该品牌推出了由胡萝卜凯文 (Kevin the Carrot) 主演的圣诞活动，帮助建立了与阿尔迪顾客喜爱但在其他地方购物的场合的联系。该活动产生了立竿见影的效果，帮助吸引了 100 万新购物者，销售额增长了 15.1%。据 Kantar 称，该活动自推出以来已持续五年，摘得 2021 年最有效的节日广告桂冠，并帮助实现了阿尔迪声称的“有史以来最好的”节日广告。圣诞节交易。

其娱乐性营销策略并不局限于电影。其社交媒体活动也赢得了赞誉。它与玛莎百货 (Marks & Spencer) 的版权纠纷指控阿尔迪侵犯其毛毛虫科林蛋糕的商标权，这场纠纷不仅在高等法院发生，而且在社交媒体上也发生了，阿尔迪在社交媒体上支持了自己的毛毛虫卡斯伯特蛋糕和角色。带有 #freecuthbert 标签的多渠道活动产生了数百万次展示、大量参与和大量积极情绪。

数字营销传播的敏捷使用与电视和其他传统媒体的一致和创造性使用相结合起到了帮助作用，但在许多人都在为之苦苦挣扎之际，正是其降低成本的能力增强了其品牌的价值。生活费用。根据 Kantar 的数据，阿尔迪的价值增长了 20%，达到 210 亿美元，并在 2021 年重返 Kantar 最有价值品牌 100 强榜单。

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靴子

Boots 在过去的一年里经历了一些转变，“Feel Good as New”活动的推出标志着该品牌新时代的开始。

以推动重新评估为最终目标，首席营销官 Pete Markey 领导的商业街中坚力量的重新定位有助于推动品牌向前发展。

该活动以 30 秒的电视广告为中心，帮助 Boots 扩大了市场份额，将品牌健康指标提升至高于最初目标，并且每花费 1 英镑即可获得 2 英镑的投资回报率。它还帮助增加了 Boots 网站的流量，仅 Health Hub 的访问者数量就增加了 700%，而该品牌的整体搜索量增长了 15%。也许这并不奇怪，因为去年 6 月 Kantar 的 The Works 研究显示，Feel Good as New 是最有效的电视广告，在所有英国品牌广告中得分排名前 20%。

Boots 的母公司 Walgreens Boots Alliance 在其第四季度财务业绩中甚至称赞其在推动英国可比零售额增长 15% 方面发挥的作用。它还得到了马克·里特森 (Mark Ritson) 的认可，他将其描述为将大众营销与定位相结合的“完美范例”。

该活动的成功导致今年后续“Summer Better Be Ready”活动的预算增加了 20%，突显了企业对营销的信心。

在其他地方，Boots 还通过赞助 ITV 的《爱情岛》来提升其品牌形象。 2021 年的合作为节目中的主要品牌带来了“良好”的销售增长，在线收入增长了 18%，商店收入增长了 7%，这鼓励了该品牌续签对最新系列的赞助。< /p>

创新也是 Boots 的首要任务，它成为第一个尝试鞋款的品牌Sky 的 ppable TV 通过 QR 码播放圣诞广告。据 Boots 称，其“Bags of Joy”广告的二维码扫描完成率达到 37%，比试运行研究高出 23%。该公司认为，这种购物形式有助于让顾客重新回到 Boots，因为去年从 Boots 购买圣诞礼物的顾客中有 45% 没有在 2020 年到该零售商购买礼物。

Boot 还在去年年底推出了一家媒体机构，为品牌提供利用从超过 1700 万优势卡持有者那里收集的第一方数据的机会。 Boots Media Group 为品牌提供访问 Boots 自有的在线和店内渠道的渠道，对于利用更紧密的品牌关系重振 Boots 形象的更广泛愿景至关重要。

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频道 4

尽管未来所有权存在不确定性，但 2021 年对于第 4 频道来说是表现出色的一年，该广播公司其整体收入增长打破了记录。

第四频道的企业收入在其 40 年历史上首次超过 10 亿英镑，比 2020 年增长 25%。该广播公司还实现了 1.01 亿英镑的“创纪录”盈余，超过了当年的纪录此前，这是自 1982 年推出以来的首次三位数盈余。第四频道的现金余额为 2.72 亿英镑，也是十多年来最高的。

其点播平台 All 4 也再创纪录，观看次数达到 15 亿次，自 2020 年以来增长了 21%。该广播公司的目标是到 2025 年将其点播平台的观看次数增加到每年 20 亿次，现在它正在顺利实现这一目标。

与此同时，Channel 4 的数字广告收入去年“大幅”增长了 40%，其数字广告市场份额达到 35%，领先于线性电视广告的 28%。数字广告目前占 Channel 4’ 的 19%收入。

这都是 Channel 4 的 Future4 战略的一部分，该战略于 2020 年 11 月首次概述，目标是数字化转型和多元化。

在其他方面，该频道一直在通过大量关键员工和新政策在内部和外部加大对多元化和包容性的承诺。通过推出“完全不同”活动，第四频道希望展示英国人民的集体差异。首席营销官 Zaid Al-Qassab 当时表示，该活动“反映了创建 Channel 4 的原因 - 真实地代表英国闻所未闻的声音和乌拉尔的多样性”。

去年夏天残奥会报道的成功也体现了该频道对多元化和包容性的长期承诺，三分之一的英国人口收看了该节目。这也导致该频道的每周电视收视份额达到 2016 年以来的最高水平，而其“8；超级。 Human 的活动覆盖了 81% 的英国人口。

第四频道也一直在继续扩大有关更年期的话题。它不仅是第一个专门介绍 2019 年更年期的英国媒体品牌，还通过由达维娜·麦考尔 (Davina McCall) 主演的纪录片《达维娜·麦考尔：性、神话和更年期》提高了企业之外的认识。今年 4 月，第四频道将 Tena 的“#LastLonelyMenopause”活动评为年度多元化奖得主，这次活动的主题是年龄歧视。

在下一届奖项中，该频道要求品牌解决广告中残疾人真实形象缺失的问题。

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领英

对于 LinkedIn 而言，2022 年，这个专业网络平台将寻求捍卫职场女性的公平性。

这种方法是由 LinkedIn 的描述推动的新冠疫情对女性职业生涯产生了“不成比例”的影响。该平台的研究显示，疫情期间全球女性就业人数下降了 4.2%，相当于 5400 万个就业岗位。相比之下，男性就业率下降了 3%。

LinkedIn 数据还发现，44% 的育龄女性表示，疫情让她们更有可能在抚养孩子的同时放弃工作。事实上，该网络平台去年发布的统计数据显示，在新冠疫情期间，近三分之二的女性营销人员 (60%) 要么离开了该行业，要么认真考虑过离开该行业——无论是永久还是暂时。

出于“让工作为女性服务”的使命，LinkedIn 在 3 月份与国际妇女节建立了全球合作伙伴关系，重点解决阻碍女性职业生涯的系统性障碍。

然后在四月份，该品牌推出了“#FlexibleIs”2019 年，在英国、法国、德国、印度和澳大利亚开展了一项综合运动，旨在挑战职业灵活性方面的偏见。为了支持这项活动，LinkedIn 引入了“职业休息”选项，为用户提供了一种新的方式来在其 LinkedIn 个人资料上反映工作休息时间。

鉴于对支持女性人才的关注，该企业自然而然的下一步就是签署其第一份体育赞助协议，成为今年夏天女子欧洲杯的共同赞助商。此次合作的灵感来自于在平台上分享故事的体育专业人士数量“大幅增加”。

LinkedIn 的“#FollowInHerFootsteps”欧洲杯活动的核心是与卡罗尔·托马斯 (Carol Thomas) 的合作，卡罗尔·托马斯是 1984 年第一位带领英格兰队参加女子欧洲杯的队长。该品牌与托马斯一起创作了内容，托马斯从克鲁的 Mornflake 步行了 30 英里体育场（1年第一场欧洲杯比赛场地）984），前往老特拉福德球场，2022 年世界杯在那里开幕，观众席全部售空。

该活动启动影片跨越户外和数字渠道，还展示了历代女子足球的罕见档案镜头。

作为推广活动的一部分，LinkedIn 与多名玩家合作，帮助他们建立个人资料，提供最佳实践技巧、内容创意和一对一会议。

在回顾雌狮队的历史性胜利时，英国品牌营销主管扎拉·伊斯顿 (Zara Easton) 表示，LinkedIn 对与欧洲杯的合作感到“无比自豪”，并重申了该公司致力于关注女性开拓者的承诺。

从财务角度来看，对工作场所公平性和更广泛的赞助策略的关注似乎得到了回报。截至 6 月 30 日的第四季度，LinkedIn 的收入增长了 26% 至 7.68 亿美元（6.29 亿英镑），母公司微软的增长在很大程度上归功于该平台的营销和人才解决方案业务。

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圣人

Sage 因其对长期品牌建设的承诺而跻身最佳 B2B 品牌之列。虽然许多 B2B 企业为了短期销售和需求生成而回避品牌，但今年 Sage 在营销方面投入了大量资金，进行了品牌更新、首次发布目的声明以及一系列新的客户主张。

此次更新以及随后的电视、户外和数字活动认识到，围绕中小型企业的软件和薪资系统的决策实际上“非常情绪化”，领导者做出的选择最终会影响他们的公司和员工。

对于 CMO Cath Keers 来说，营销中没有 B2B 和 B2C。 “对我来说，这实际上是关于人与人之间的事情。人们从人们那里购买，”在更新发布后，她告诉《营销周刊》。

新的活动和平台“Helpin”g Business flow”取代了这家金融科技公司之前的品牌平台“Boss It”，该平台还涉及大规模的线上营销活动。 Keers 表示，大力发展品牌已经为 Sage 带来了回报，并警告说，B2B 营销人员“低估”了 Sage 在当前和未来的决策能力。

事实上，在公司截至 2022 年 3 月的半年业绩中，首席执行官 Steve Hare 将销售和营销投资增加 2500 万英镑归功于推动 Sage Business Cloud 收入增长 21% 以及新客户获取水平的提高。 Hare 承诺将继续投资以“加速增长”，并在品牌和数字营销上投入更多资金以提高知名度。

最近，首席财务官 Jonathan Howell 表示，在截至 2022 年 6 月的季度中，经常性收入增长了 10%，这归功于对销售、营销和创新的持续投资。客户终身价值与客户获取成本之比 (LTV:CAC）是 Sage 衡量营销效果的主要指标之一，他说，它在全球范围内显示出“良好且积极的回报”。

展望未来，豪厄尔表示，公司将继续在营销方面进行“积极投资”，并将在有能力的情况下“动态”增加投资。

除了新的活动之外，Sage 还与 2023 年橄榄球世界杯合作，并且是板球锦标赛 The Hundred 的官方洞察合作伙伴。

该公司还投资于品牌营销团队，聘请了一些知名人才。前 John Lewis 营销主管 Craig Inglis 于 6 月加入该公司，担任全球品牌和整合营销执行副总裁。 Inglis 表示，他的“使命”是根除 B2B 一词，他同意 Keers 的观​​点，即“一切都是关于人与人之间的”。

B2B是否真的是一个需要分箱的术语？但无论如何，Sage 对其品牌的投资使其在未来几年中处于有利地位，不仅仅是在本次入围的 B2C 品牌中赢得了一席之地。

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八哥银行

Starling Bank 是一个雄心勃勃的品牌。随着营销重点的转变，这家数字银行正在进入其旅程的新阶段，准备上市。

2020 年，首席执行官 Anne Boden 表示，Starling 已成为第一家在营业利润的基础上实现盈利的数字银行。上个月，该银行报告称，截至 2022 年 3 月的年度，其首次实现了 3210 万英镑的年度税前利润。同时，这家初创公司的收入达到 1.88 亿英镑，比 2021 年增长近 93%。

Starling 的盈利能力和不断增长的收入与金融科技领域的一些竞争对手形成鲜明对比。先买后付公司 Klarna 最近估值暴跌 85%。同时数字禁令其主要竞争对手 Monzo 在截至 2022 年 3 月的财年亏损 1.19 亿英镑后，要实现盈利仍有很长的路要走。

在实现盈利后，Starling 现在正考虑进行 IPO。博登表示，该银行计划于 2023 年或 2024 年公开上市。

展望未来，Starling 还转变了营销力度，重点关注建立品牌关注度。此前，这家成立于 2014 年的银行一直致力于提高人们的意识。一月份，Starling 告诉《营销周刊》，上个月它的认知度得分达到了历史最高的 71 分，而现在的平均得分为 60 多分。

虽然建立知名度对于 Starling 来说仍然很重要，但它现在也专注于从竞争对手那里赢得消费者。

“当然，在首次公开募股之前，比以往任何时候都更重要的是，人们不仅要了解产品本身，还要了解我们是谁、我们代表什么、为什么我们被押注以及为什么我们与市场上其他品牌不同，”品牌总监 Rachel Kerrone 一月份告诉《营销周刊》。

该品牌还表现出了对其热衷的问题表明立场的意愿。去年 12 月，该公司宣布将抵制 Facebook 和 Instagram 上的广告，直到母公司 Meta 打击使用其平台的金融欺诈者。

与此同时，Starling 通过支持女子欧洲杯首次推出体育赞助业务，Kerrone 表示，这项赛事与其“提升女性地位、打破玻璃天花板”的使命紧密契合。在母狮队取得历史性胜利后，她补充说，此次赞助“无论是在品牌知名度方面还是在继续我们的品牌使命方面都取得了巨大成功”。

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