热浪有助于降低 7 月份在线销售额的跌幅
随着中国走出疫情并重新拥抱线下零售，2022 年线上零售额一直在下降；然而，七月的热浪和英格兰女足欧洲杯的胜利导致在线销售额出现今年以来的最低跌幅。
7 月份英国在线零售额同比仅下降 2.3%。这个数字明显好于三个月（-3.6%）、六个月（-13.5%）和12个月（-18.1%）的平均值。
虽然 7 月的四个星期中有三周出现负增长，但从 7 月 10 日开始的一周（最热日之前的一周）同比增长 5.8%，这是今年第二次出现正增长。
推动本周积极发展的类别是电气产品（因为人们在炎热的天气里投资购买风扇等物品）、服装和园艺用品。然而，就整个月而言，只有服装（+11.9%）和花园（+3.3%）录得正增长与。
虽然 7 月份的数据更好地反映了英国在线零售销售情况，但 IMRG 的战略和洞察总监 Andy Mulcahy 对未来几个月并不乐观。
“英国历史上最热的一天，英格兰实际上赢得了一场足球锦标赛，却只产生了轻微的负增长，这似乎很值得注意——这确实让你想知道需要发生什么才能实现正增长。鉴于英国央行提高了利率，预计届时通胀率将达到 13%，黑色星期五和旺季交易看起来今年可能会非常困难。”他表示。
来源：IMRG 凯捷在线零售指数
近十分之四的营销人员经历过充满焦虑的工作梦想
一项针对我们的梦想之间关系的研究表明，超过三分之二 (39%) 的销售、营销和媒体工作人员表示，关于工作的焦虑梦想对他们来说是一个问题并工作。
营销人员在经历充满焦虑的梦想的一系列职业中排名第二，只有人力资源专业人士排名更高。
对 2,205 名英国专业人士的调查发现，总体而言，大约十分之八 (78%) 的人曾梦想过工作。几乎一半 (49%) 承认他们每月至少梦想一次工作。
男性对工作的梦想往往比女性更积极，超过四分之一 (27%) 的人表示他们对工作的梦想主要是积极的，而只有 16% 的女性持相同看法。
与工作相关的梦想最有可能集中在过度的工作负载上，研究发现，高收入者更有可能做此类梦想。与工作相关的梦的其他主题包括迟到、随机或无法解释的工作事件以及在工作中被困在电梯或走廊里。
不过，这也不全是坏消息，一半的受访工人表示，他们在梦中经历过“灵光乍现的时刻”。一进五人甚至表示这种情况在他们身上发生过很多次。
虽然营销人员在经历焦虑梦想问题方面排名第二，但整个职业在最有可能梦想工作的总体上仅排名第十一。
来源：内维尔·约翰逊
英国品牌在社交广告上的支出最多
2022 年第二季度，英国品牌在全球社交广告上的支出最高。在此期间，英国品牌的平均支出为 4,945 英镑，比全球平均水平 3,118 英镑高出 59%。
同一时期，北欧品牌平均花费 4,635 英镑，美国品牌平均花费 4,322 英镑。与 2021 年第二季度相比，全球社交媒体广告的平均支出增加了 19%。
尽管英国的投资尤其增加，但品牌可能会在这方面的投资回报率方面遇到困难，因为报告显示点击率处于同比最低水平，2022 年第二季度为 0.93%，下降了 15%自 2021 年第 2 季度起。每次点击费用中位数o 上升，较 2022 年第一季度增长 7%。
在不同的社交媒体渠道中，Facebook 的帖子互动下降幅度最大。每千次展示的帖子互动（分享、评论、点赞）为 5.2 次，同比下降 15%。不过，Instagram 帖子互动保持稳定。
该研究分析了 2022 年 1 月至 6 月期间 330 个品牌的姐妹 TikTok 和 Instagram 账户，发现品牌在 Instagram 上发帖的相对频率 (68%) 高于 TikTok (32%)。它还发现，虽然 Instagram 上的覆盖面和互动量更高，但 TikTok 上的视频内容参与度更高，分别为 58% 和 42%。
来源：Emplifi
一半的英国市场研究公司预测该行业的增长
根据最新的 EFAMRO Moodindicator 调查，超过一半 (51%) 的英国市场研究公司认为该行业将在明年实现增长。相反，只有 6% 的人认为它会缩小。
该研究基于 24 个样本第二季度，欧洲 11 个国家的 9 家市场研究公司还发现，近四分之三 (71%) 的英国公司认为，未来一年的研究收入将会增加。纵观所有接受调查的国家，这一数字下降至 64%，但仍明显高于以往水平。上次开展调查时的 2021 年第四季度，只有 25% 的市场研究公司预计其收入会增长。
总体而言，英国企业对未来持积极态度，净积极度为 +45。
市场研究协会首席执行官简·弗罗斯特 (Jane Frost) 将最新调查的积极结果描述为“令人鼓舞”，并表示，尽管过去几年出现了动荡，但英国的研究部门已表现出“非凡的韧性并保持强劲”年。
“无论如何，这证明了研究在生活的许多方面的重要性。如果没有来自研究的洞察力和方向，公司根本无法做出正确的决定，尤其是在面临生活成本危机和升级等重大挑战时。”她说。
“尽管我对调查的积极结果感到高兴，但显然仍然存在一些担忧，通胀上升可能需要不同的预算选择。然而，至关重要的是，我们继续为长期增长奠定基础，包括鼓励有才华的年轻人选择市场研究作为职业。”
最新的 IPA Bellwether 显示市场研究预算放缓，2022 年第二季度净下降 -6.5%，低于第一季度的 -3.5%。市场研究预算在 2021 年底一直在增加，净余额为 0.7% 的公司在第三季度增加了预算，在第四季度增加了 7%。
来源：EFAMRO Moodindicator 调查
英国家庭削减流媒体订阅
Netflix 和 Amazon Prime Video 都看到了 hu根据 BARB 机构调查的数据，上季度成千上万的家庭减少了订阅。
调查发现，与 2022 年第一季度相比，2022 年第二季度使用 Amazon Prime Video 的英国家庭减少了超过 50 万。其订阅人数减少了 4%，第一季度为 1,335 万。与第一季度相比，第二季度使用 Netflix 的英国家庭减少了约 206,000 户，较第一季度的 1729 万户减少了 1%。
总体而言，能够使用至少一项订阅视频点播 (SVOD) 服务的英国家庭数量从 2022 年第一季度的 1957 万下降至 1919 万。下降了 2%。
虽然 Netflix 和 Amazon Prime Video 仍然是英国订阅人数最多的服务，分别有 60% 和 45% 的家庭订阅，但这些 SVOD 服务在本季度均出现下滑，而竞争对手则出现增长。
Disney+ 和 Apple TV+ 均经历了小幅季度下滑逆势而上。 2022 年第二季度，新增 91,000 个英国家庭可以使用 Disney+，这意味着 SVOD 服务的增长略高于 1%。 Apple TV+ 的英国家庭数量从第一季度的 157 万增加到 161 万，增长了 3%。
BARB 首席执行官贾斯汀·桑普森 (Justin Sampson) 推测，订阅量整体下降是由其他地方的成本增加造成的。
“我们不会问家庭为什么选择增加或减少订阅，尽管三月/四月能源价格的大幅上涨肯定是人们审查所有每月支出的催化剂。我们今天报告的数字表明，随着家庭努力工作以维持收支平衡，SVOD 服务也不能幸免。”他说。
来源：BARB
