继截至 2022 年 6 月 30 日的六个月内增加支出后，嘉士伯集团计划在下半年“加速”整个业务的营销投资。

该集团拥有 Estrella、San Miguel 和 Somersby 苹果酒等啤酒和酒类品牌以及 Carlsberg 品牌，在今天（8 月 17 日）的财报电话会议上告诉投资者，其营销投资实际上增长了 14% 2022 年上半年。

尽管面临通货膨胀和乌克兰战争的挑战，嘉士伯并不是唯一一家押注于营销来推动增长的饮料公司。本月早些时候，竞争对手喜力透露，该公司已将 2022 年上半年的营销支出增加了 28.5%。上个月，百威英博将今年第二季度利润的增长部分归因于其自身营销支出的增加。

嘉士伯今年上半年的收入增长了 20.7%，达到 354.5 亿丹麦克朗（40.1 亿英镑）。营业利润实现增长增长 31.8%，达到 64.2 亿丹麦克朗（7.28 亿英镑），营业利润率提高 170 个基点，达到 18.2%。

2022 年上半年的销量、收入和营业利润均领先于冠状病毒大流行之前的 2019 年上半年的数据。帝亚吉欧将利润飙升归因于营销支出增加和高端化战略

该公司的首席财务官 Heine Dalsgaard 告诉投资者，“强劲的财务业绩使我们有能力加快对 SAIL’27 战略增长重点的投资”。

SAIL’27是嘉士伯于今年2月宣布的五年战略。该战略重点关注五个“战略杠杆”：投资组合、地域、执行、使用和资金。

就其产品组合战略而言，该公司希望在优质品牌、无酒精啤酒、核心啤酒和其他啤酒产品方面实现增长。首席执行官 Cees ‘t Hart 表示，该业务在 Premi 上取得了“良好进展”嗯，上半年还有无酒精啤酒。

优质啤酒品牌 Tuborg 和 Carlsberg 的销量分别增长了 14% 和 20%。

Hart 补充说，该公司对通过其在线 B2B 平台“Carl’s Shop”“推动高端化持乐观态度”。 B2B 产品现已在嘉士伯三个地区的 11 个市场推出。上半年销量增长了 84%，该公司报告称，数据驱动的推荐正在支持其迈向高端化。

SAIL’27 嘉士伯为其运营的三个地区分别制定了战略重点。在西欧，它强调高端化和提高利润率作为其优先事项。英国被强调为一个具有特别增长潜力的市场。

随着酒吧继续从疫情中恢复，英国的贸易量在“轻松的竞争”的支持下增长了 20%。然而，在场外交易中，英国的销量出现高个位数下降。在嘉士伯的许多市场中，大流行后的贸易增长强劲和贸易外增长疲软的趋势仍在继续。嘉士伯展示了自从承认自己不是世界上最好的啤酒以来，人们的态度发生了怎样的变化

上半年无酒精啤酒类别的销量下降了 3%，部分原因是场外表现疲软，该公司表示该类别在此渠道中的表现优于场内表现。该公司表示，无酒精啤酒在乌克兰的表现通常也特别好——不包括该国，该类别上半年销量增长了 4%。

为了执行 SAIL’27 战略中概述的优先事项，嘉士伯致力于提高其能力。它强调数字营销、电子商务以及数据和分析是它希望“确保[其]竞争力”的领域。

面对不确定的未来

首席财务官达尔斯加德承认，嘉士伯预计下半年“盈利增长将放缓”。

“大宗商品和能源价格的上涨将对我们下半年的销售成本产生更大的影响，”他说。 “虽然我们将提高整个市场的价格，但这些价格上涨将滞后于投入成本的增长。”

在消费者行为方面，他坚称嘉士伯只看到“购买模式的变化非常有限”。他补充说，公司预计本财年剩余时间不会出现大量降价交易。

“当然，我们不知道 2023 年会发生什么，”他说，并承认存在交易量下降和交易量下降的“风险”。

该公司坚称，嘉士伯集团已为此做好充分准备。达尔斯加德指出了啤酒类别的弹性以及卡尔啤酒的价格点范围sberg 的品牌，这意味着如果消费者进行降级交易，他们可以在公司的产品组合内进行。

“在这种环境下，我们将继续在缓解短期挑战和投资 SAIL'27 优先事项背后的长期机遇之间寻求适当的平衡，以实现我们的营收和利润目标生长。尽管市场条件充满挑战，我们仍将坚持到底。”哈特说道。