五分之三 (60%) 的年轻人将营销视为潜在的职业选择，认为薪酬 (37%)、职业发展 (33%)、创造力 (28%) 和可转移技能 (25%) 是关键景点。
特许营销学会 (CIM) 的最新研究调查了 500 名 16 至 21 岁的年轻人和 500 多名家长的观点，发现 36% 的年轻人认为营销是比金融稳定更安全的职业其他职业选择。只有 16% 的人认为在当前的经济环境下营销是一个不太安全的选择。
也就是说，30% 的受访家长表示他们不希望自己的孩子从事营销工作。四分之一 (25%) 的人认为营销是一项压力很大的工作，而五分之一 (20%) 的人则认为该行业的心理健康状况不佳。另外 19% 的人认为营销职位无法提供良好的工作与生活平衡。
CIM 资格与合作关系总监 Maggie Jones 对超过一半的年轻运动员表示欢迎人们会考虑在营销中发挥作用，特别是考虑到他们受到大量职业信息的轰炸。
<块引用>这些年轻人过得很艰难。他们努力的一切突然都发生了变化，这让他们感到非常不安。
玛吉·琼斯，CIM
块引用>但是，她指出，如果该行业要吸引和留住新鲜人才，改变父母（年轻人决策的关键影响者）观念的重要性。父母可能落后于孩子，他们相信所有“企业”职业本质上都充满压力。
“这适用于任何管理工作或会计工作。此外，父母可能不知道的事实是，这个国家 97% 的企业都是中小企业，实际上，这种企业环境可能适合少数人，而不是多数人。”琼斯说。
“有很多信息那里的假设知识也许我们必须解压并查看我们自己的消息传递。”
尽管做出了一些假设，但 20% 对孩子进入营销持开放态度的家长表示，这是因为即使在生活成本危机和经济不确定的情况下，该行业似乎也能面向未来且具有弹性。
有抱负的营销人员是否误解了营销？
琼斯表示，这种对营销弹性的信念表明，该行业欢迎各种具有高度可转移性的技能。
“营销的更广泛方面开始为人所知，因此越来越多的人意识到现在围绕内容、文案和数据还有多少角色，”她指出。
“这些技能可以转移到许多不同的角色。如果您担任通才职位，您可以轻松找到适合您的技能或您想要发展的技能的专业领域。”
信心危机？
然而，数据显示，在与新冠病毒共存的两年里，年轻人所遭受的剧变已经对他们的信心造成了损害。
27% 的年轻人表示不会考虑从事营销职业，主要原因是他们不相信自己会在该行业取得成功 (26%)。鉴于高中的形成性学习受到干扰，并且缺乏工作经验机会，年轻人可能会怀疑自己在该行业取得成功的能力，这是可以理解的。
“这些年轻人过得很艰难。他们努力的一切突然都发生了变化，这让他们感到非常不安。不同的评估方法、时间安排、不同的经历，”琼斯指出。
“他们上大学是为了获得与他们报名时完全不同的经历。此外，缺乏获得其他信息的地方。那里例如，没有开放日。”
营销学徒制存在什么问题？
虽然这种恐惧因素的一个因素可能与对学习的总体价值缺乏信心有关，但研究表明，相信大学必然是答案的人越来越少。
CIM LinkedIn 对 3,000 多人进行的另一项民意调查发现，62% 的人认为上大学对于进入营销领域并不重要。这一观点强化了研究结果，即一半的年轻人 (50%) 会考虑接受营销学徒培训以进入该行业。
琼斯表示，年轻人对学徒期和其他营销途径表现出兴趣，这一事实表明人们的观念正在发生变化。然而，她坚持认为工作必须继续增加进入该行业的机会。
“这是一个非常缓慢的旅程，我们正在进行，新冠疫情已经停止了这个旅程，但很高兴看到我们正在做的一些工作以及这个行业正在做的一些工作正在发挥作用，”她补充道。
“这个领域正在做很多工作，很高兴看到人们开始对此做出反应并沿着这个连续体前进。”
琼斯指出，新的市场营销 T 级别课程是进入该行业的新途径的一个例子，该途径超越了传统的 A Level 到大学的轨迹。营销 T 级别将于 2025 年推出，将为学生提供相当于三个 A 级别的在职培训，包括至少九周的“实质性行业实习”。
然而，该行业可能落后于年轻人的愿望。 2022 年《营销周》职业和薪资调查显示，超过一半 (57.9%) 的营销人员为没有营销学徒经历的品牌工作。在接受调查的 4,463 名营销人员中，21.2% 表示他们的公司目前没有看到学徒的价值ips。
还有 10.4% 的人表示制定计划太复杂，而 6.6% 的人无法获得最高层的支持。
