首席执行官苏·纳比 (Sue Nabi) 表示，随着顾客希望购买香水等产品，科蒂在 2022 财年的“Prestige”销售额增长了 20%。
“美容品类并没有显示出任何放缓的迹象，特别是在声誉方面，”她在今天（8 月 25 日）与投资者交谈时说道。
Nabi 承认，这让 Coty 感到“惊讶”，该公司旗下品牌包括 Rimmel London、Sally Hansen、Max Factor 和许多奢侈香水，因为这种增长是在“通胀压力下”实现的。不过，她表示消费者“越来越多”转向优质产品。
其中一个例子是客户如何改变购买香水的方式，从淡香水转向淡香精。纳比表示，这是一场“已得到证实且只会加速”的运动。
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苏·纳比，科蒂
块引用>谈到科蒂的零售商时，Nabi 表示，即使在消费者美容方面，“显然消费美容的高端化部分也表现得非常好”。
第四季度报告销售额总体增长 10%，达到 12 亿美元（10 亿英镑），同比销售额增长 16%。科蒂全年销售额增长 15%，达到 53 亿美元（45 亿英镑），同比销售额增长 16%。
第四季度，占科蒂销售额 57% 的 Prestige 净收入比 2021 年增长了 16%，收入为 6.62 亿美元（5.61 亿英镑）。
与高端品牌今年增长 20% 至 33 亿美元（28 亿英镑）相比，美容消费品增长 7% 至 20 亿美元（17 亿英镑），同比增长 8%。该公司表示，其旅游零售额翻番的原因是品牌的品类扩张以及这是其高端化战略。
纳比补充道，过去消费者关注的是“负担能力”。当今的市场“都是很酷或令人向往的品牌”。
提高投资回报率
在谈到科蒂的营销支出时，首席财务官 Laurent Mercier 表示，在考虑预算分配时，该公司“比以往任何时候都更关注”投资回报率 (ROI)。然而，Mercier 指出，该公司的高端品牌和消费品牌的“投资回报率 KPI 均有所下降”。
科蒂首席财务官：增加营销支出“无疑是正确的决定”
因此，该公司正在研究“生产力和创新活动”，以便在整个营销中实现“更加平衡的足迹”。
纳比表示，名人品牌已成为“业务的竞争部分”。 Coty 的名人品牌，例如 Kylie Jenner 和 Kim Kardas 的 Kylie Skin她说，hian 的 SKKN 需要的营销投资较少。
这是由于品牌在社交媒体上的存在，这意味着科蒂“不需要过度投资媒体”，这是品牌需要“依赖于品牌和创新”找到的“妥协”。 p>
Nabi 表示，SKKN 最畅销的产品是其“完整系列”，在英国的零售价为 705 英镑，这意味着该品牌已经赢得了品牌信任。
“如果消费者准备花 575 美元购买顶级产品，这对于他们如何信任该品牌以及如何信任我们一起做的事情来说意义重大，”她说。
今年早些时候，Mercier 表示科蒂增加营销支出的决定“无疑是正确的决定”。这家美容巨头在第二季度将广告和消费者促销支出增加至销售额的 30%，以支持以下举措：“强劲的投资回报率”推动“销售增长加速”。 相比之下，营销支出占第一季度销售额的 26%。
去年 8 月，该公司公布了好于预期的第四季度业绩，称赞其“更少、更大、更好”的品牌战略是其恢复销售增长的关键。
