高收入家庭日益感受到生活成本的挤压

根据英国 Havas Media Group 的研究，年收入 40,000 英镑或以上的高收入家庭的财务困难程度出现了自 4 月份以来的最大增幅，上升了 10 个百分点 (pp)，达到 48%。

虽然中低收入家庭也报告“财务压力越来越大”，但高收入家庭越来越难以负担杂货账单（上升 12 个百分点）、租金和抵押贷款（上升 9 个百分点）以及支付能源账单（上升 11 个百分点）。

根据 6 月 22 日至 29 日期间对 800 名英国受访者进行的盟友代表性调查，数据显示，经济是超过三分之一 (36%) 的受访者最关心的问题，自 4 月份以来增加了 8 个百分点。

近四分之三 (73%) 的人注意到商品和服务成本显着增加，高于一半多一点 (55%)。成本增幅最大的是食品杂货（47% 对 63%）、外出就餐（23% 对 34%）以及汽油或燃料（67% 对 82%）。

因此，消费者更有可能改变平时的购买方式，尤其是食品和饮料（上升 5 个百分点）。高收入家庭更换产品的可能性增幅最大，尤其是计算机和视频游戏（上升 10 个百分点）、电气产品（上升 6 个百分点）以及家居用品和家具（上升 8 个百分点）。

来源：英国汉瓦斯媒体集团

2022 年全球广告支出将增长 8.3%，明年将放缓

由于全球经济困难持续，Warc 将全球广告增长预期下调了 900 亿美元（760 亿英镑）。

该公司目前预计今年全球广告支出将增长 8.3%，达到 8,809 亿美元（7,515 亿英镑），比 2021 年 12 月的预测低 4.3 个百分点。

预期的增长相当于 673 亿美元（570 亿英镑），这是由于主要广告公司今年上半年的“积极”业绩以及 2022 年下半年赛事的提振，例如 11 月举行的 FIFA 世界杯。

Warc 表示，控股公司在 2022 年取得了良好的开局，而主要直接购买广告空间的中小企业 (SMB) 在当前棘手的经济环境中“首当其冲”。 p>

该机构表示，中小企业经济放缓将对社交媒体公司影响最大，预计今年社交媒体广告支出将增长 11.5%，而 2021 年为 47.1%。到 2023 年，这一数字将下降至 5.2%。

到 2023 年，整体市场增长将大幅放缓至 2.6%。然而，到 2025 年，全球广告贸易额仍有望突破 1 万美元（8,534 亿英镑）。

来源：Warc

近三分之一的英国人预计今年圣诞节的支出会减少

三分之一 (32%) 的消费者计划今年比去年更早开始圣诞购物，近十分之三 (29%) 的消费者计划在此之前开始8 月底，eBay ads UK 对 2,010 名英国消费者进行的调查显示。

近三分之一 (30%) 的人表示，他们之所以愿意在今年早些时候开始购物，是因为担心通货膨胀会对圣诞购物产生影响。十分之六的消费者 (60%) 表示，物有所值将是他们今年购买礼物时最重要的考虑因素。

与此同时，29% 的英国人计划减少今年圣诞节的支出，其中 31% 的人计划减少购买礼物。近四分之一 (24%) 的人打算减少在食品、装饰品和派对等庆祝用品上的支出。

圣诞气氛也受到了影响，五分之一的消费者 (20%) 预计今年圣诞节会感到压力——这一比例比去年的 14% 大幅增加。然而，一半 (52%) 的消费者对今年能够像往常一样庆祝圣诞节持乐观态度，27% 的消费者将这个节日视为值得期待的重要时刻。

来源：Ebay Ads UK

CMO 将未能实现营销目标归咎于人员配置挑战和数据法规

英国和美国的 500 名高级营销管理人员中，近一半 (46%) 认为人力资源限制是阻碍公司实现营销目标的主要障碍。这包括缺乏技术知识或接触开发人员的机会，以及营销专业人员数量有限。

但是，根据 Iterable 调查，实现营销目标的主要障碍是围绕客户数据改变规则和法规。近 50% 的 CMO 对 2024 年第三方 cookie 的终结感到没有做好充分准备，尽管在消费品行业这一数字下降至 37%。

同时，三分之二 (67%) 的受访者表示，客户体验和值得信赖的关系将是未来 12 个月内客户最重要的事情。超过 60% 的受访者相信他们的客户体验预算将比过去增加至少 25%年。

仅在英国，就有近四分之一的 CMO 不确定个人客户对其品牌的感受，40% 的 CMO 认为无法提供跨渠道协调的体验和个性化体验。

三分之一 (33%) 的英国受访者认为他们缺乏提供响应式体验和适应实时个人行为的能力。

来源：可迭代

超市销量下降，便利店受益于热浪

截至 8 月 13 日的四个星期内，英国购物者在便利店花费了 36 亿英镑购买杂货，占销售额的 28.9%。

根据 NielsenIQ 数据，过去 4 周期间，杂货店销售额仍然强劲，增长 4.5%，而便利店销售额增长 5.4%。统计数据显示，由于通货膨胀影响消费者的消费行为，便利店的销量增长了 2.7%，而超市的销量则下降了 3.8%。

一些便利店总销售额的 21% 是生鲜食品，销售额增长了 13%。便利店内冷冻食品的销售额增长了 29%，其中农产品销售额增长了 8%。

在温暖的天气里进行社交活动，消费者选择在当地购物，冰块（增长 44%）、冰淇淋（31%）以及冷冻甜点和蛋糕（31%）的销量均出现增长。

随着暑假旅行机会的增加以及热浪鼓励购物者更频繁地光顾商店，店内客流量增加了 8%。受此影响，线上销售额下降了 8.7%，快速消费品线上销售额占比从 7 月份的 11.5% 和去年同期的 12.9% 下降至 11.3%。

截至 8 月 13 日的 12 周内，阿尔迪 (Aldi) 保持着 10% 的市场份额，使其成为销售额第四大零售商，仅次于特易购 (26.8%)、塞恩斯伯里 (13.8%) 和阿斯达 (12.6%)。 Morrisons 和 Waitrose 是唯一经历销售下降的零售商12 周内的线。玛莎百货的销售额增长了 7% 以上，过去四个星期内英国家庭的购物者渗透率接近 20%。

由于对当地商店的额外访问，Co-op 门店的销售额增长了 9%，使其成为热浪期间增长最快的零售商。

来源：NielsenIQ