帝亚吉欧 (Diageo) 是尊尼获加 (Johnnie Walker)、健力士 (Guinness) 和斯米诺 (Smirnoff) 等品牌背后的公司，在过去六年中营销支出增加了近 10 亿英镑，净销售额猛增 34 亿英镑。

根据这家酒精饮料制造商的年度报告，2017 年帝亚吉欧在营销上花费了近 18 亿英镑。 2022 年，营销支出超过 27 亿英镑，增长 51%。

同期，净销售额从 121 亿英镑增至 155 亿英镑，增幅为 28%。营业利润从 36 亿英镑增加到 44 亿英镑。

2017 年至 2019 年间，营销总支出增加了 2.44 亿英镑，达到略高于 20 亿英镑，年增长率在 4% 至 8% 之间。然而，2020 年，为应对冠状病毒大流行，支出下降了 12%，至 18 亿英镑。同年 4 月，帝亚吉欧解释称，它将停止所有在危机期间“无效”的广告和促销支出。

然而，到 2021 年，帝亚吉欧 (Diageo) 已经恢复了市场尽管由于世界各地持续封锁，许多交易场所仍然关闭，但支出仍达到 22 亿英镑，高于大流行前的水平。 2020 年至 2022 年间，支出增长了 48%。

这家饮料巨头在此期间确实进行了多次收购。 2020 年，其最大的收购之一是非酒精烈酒制造商 Seedlip，而 2021 年，它收购了演员 Ryan Reynolds 共同拥有的 Aviation Gin 企业。帝亚吉欧还于 2022 年收购了 Mescal Union。

但支出的增长速度快于销售增长，2017 年至 2022 年间，营销支出占净销售额的百分比增长了 2.7 个百分点，从 14.9% 增至 17.6%。

在公司 2022 年年度报告中，董事长哈维尔·费兰 (Javier Ferrán) 表示，帝亚吉欧 (Diageo) 相信，即使在“波动时期”，投资其品牌也是增加长期资产和整体业务的“正确方式”。

“我们正在响应消费者不断变化的品味我们的营销中以创新、创造力和精准度来满足客户和需求。”Ferrán 说道。

“我们的团队正在打造与当今相关的品牌，我们相信消费者将在未来许多年选择这些品牌。”

上个月，帝亚吉欧 (Diageo) 报告了 2022 财年的销售额和利润增长情况，称赞其持续投资营销所取得的成功。

该公司的目标是到 2030 年将其酒精饮料总份额增加 50%。这意味着到 2030 年占饮料酒精市场总量的 4% 增加到 6%。该公司声称，在过去的一年里它获得的市场份额比任何同行都多，是其最大的 Inter al Spirits 竞争对手的两倍。超过三分之一的份额增长来自帝亚吉欧的超高端产品组合。帝亚吉欧将利润飙升归功于营销支出增加和高端化战略

截至 6 月 30 日，北美市场营销投资同比增长 24%，领先净销售额增长，而在欧洲，帝亚吉欧 (Diageo) 将营销支出增加了 26%，以支持场内复苏和场外份额势头。

在整个非洲业务中，帝亚吉欧将营销支出增加了 22%，重点关注电子商务和接触消费者的新途径。在亚太地区，该公司的营销投资增长了16%，主要受到Greater以及白酒和苏格兰威士忌等品类的推动。拉丁美洲和加勒比地区的营销支出也大幅增长，比净销售额增长高出 49%。

展望未来，该公司表示将继续利用其“对消费者的深入了解”来快速适应趋势和行为的变化，同时“大力投资”营销和创新，即使通货膨胀和生活成本下降收费。